[경영학] 태평양 아모레퍼시픽 AMORE PACIFIC 성공사례분석

- 롤리타 렘피카의 프랑스 시장 성공 사례 국제 마케팅 사례 조사목 차서론1. 롤리타 렘피카 선정이유2. 아모레 퍼시픽 소개본론1. 진출시장분석 – 프랑스 향수 시장2. 시장 진출 방식3. STP전략4. 4P전략5. SWOT분석 – 롤리타 렘피카의 성공요인 분석6. 성과결론참고문헌서론1. 향수 ‘롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)’ 선정이유아모레 퍼시픽은 다양한 화장품이 새롭게 출시되고 있는 치열한 국내 화장품 시장에

태평양은 순수지주회사 형태로 남아 아모레퍼시픽, 퍼시픽글라스, 장원산업, 태평양제약, 에뛰드, 아모스 등 6개 자회사의 사업을 기획, 관리하게 되었고 대신 사업부문 법인 아모레퍼시픽이 기존 태평양이 전개해온 화장품과 생활용품, 건강제품 사업을 이어받았다.1946년 국내에서 최초로 화장품 사업에 진출한 아모레퍼시픽은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔다. 부드럽고 세련된 미의 이미지인 ‘AMORE와 강하고 기업적인 이미지 ’PACIFIC 이

AMOREPACIFIC 및 향수 브랜드 롤리타 렘피카로 인기를 끌고 있다. 프랑스의 경우는 롤리타 렘피카의 매출 증가로 견고한 성장세를 유지하여 975억 원(유로화 기준 16%성장)의 매출을 달성하였다. 이렇듯 중국 등 해외시장의 높은 성장성은 아모레퍼시픽이 글로벌 기업으로 나아가는 데 크게 기여하였다. 4. SWOT분석아모레퍼시픽이 해외시장에서 성공 할 수 있었던 요인들은 무엇인지 SWOT분석을 통해 알아보면 다음과 같다. 강점(Strength)약점(Weakness)-핵

AMORE PACIFIC IR 자료>Ⅱ. 기업 선정 이유 Question #1. AMORE PACIFIC은 과연 얼마나 강력한 브랜드일까?글로벌 브랜드 AMORE PACIFIC(1) 마켓 파워1) 국내아모레퍼시픽의 가장 큰 강점은 높은 국내 시장 점유율이다. 아모레퍼시픽의 지난해 시장 점유율은 37% 수준으로 2위 업체보다 25%가량 높았다. 2위부터 10위까지 업체의 시장 점유율을 합친 수치보다 높다는 설명이다. 한국희 미래에셋증권 연구원은 백화점 및 방문판매 시장에서는 50%에 이른다고 설명했다(

분석태평양은 최근 AMOREPACIFIC이라는 글로벌 로고를 도입하는 것을 계기로 하여 본격적인 Global화 작업을 추진하고 있다. 이미 화장품의 본고장인 파리에서 ‘lolitalempicka’라는 향수를 성공적으로 런칭함으로써 태평양의 기술이 세계 수준에서도 통한다는 것을 확인했으며, 뉴욕 소호에 선별된 다섯 곳의 매장을 준비하고 중국 선양에 이어 상하이에도 공장을 건설하는 중에 있는 등 Global Cosmetic Company로 발돋움하기 위한 인프라 구축이 한창이다. 태평양