[마케팅] 아트마케팅

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목차: 1. 아트마케팅을 선택하게 된 동기

2. 아트마케팅이란?

2.1 아트마케팅의 개념
2.2 소수의 사람들을 대상으로 하는 아트마케팅
2.3 대중소비재로 확대되는 아트마케팅

3. 국내 사례
3.1 싸이월드의 독일 진출
3.2 에쎄 골든 리프
3.3 반스 : 나얼 프리미엄 라인

4. 마케팅 성과 및 마케팅 효과
4-1. 소비자의 감성을 자극 - 새로운 수요 창출.
4-2. 문화산업 육성 - 이익 창출과 연계.

본문내용: 1. 아트마케팅을 선택하게 된 동기

산업화가 되면서 기업들은 이윤창출에 힘을 쓰게 되었고, 그에 따라 좀 더 싼 원가와 좋은 품질을 만들어 내는 것으로 이윤을 창출 할 수 있다고 믿었다. 싼 가격에 적당한 품질의 제품은 그 당시 소비자들에게 호응을 많이 받았고, 그에 힘입어 기업들은 대량생산체제를 구축했다.
그러나 시간이 점점 흘러 공급이 수요를 초과하고 사람들의 삶의 질도 향상되면서 소비자들은 단순히 질 좋고 싼 제품에 주머니를 열지 않는다. 그런 상황이 되자 기업들은 소비자에 기호에 맞는 디자인을 입히고, 브랜드라는 가치를 만들어 냈다.
그런 상황이 되자 기업들은 단순했던 제품에 디자인을 입히며, 브랜드라는 가치를 만들어 내기 시작했고. 소비자들은 가격은 비싸지만 그들의 문화적 욕구를 만족시켜주는 제품을 가지기 위해 더 비싼 값을 치르기 시작했다.
그래서 우리 조는 그 마케팅 기법의 대표적인 예로 최근 국내 뿐 아니라 세계적인 트렌드를 일으키고 있는 ‘아트마케팅’을 택했다.

참고문헌: 프리미엄 트렌드와 광고의 활용- 신문광고2007.03~04 발행처: 한국신문협의회, 광고협의회
문화적 마케팅의 트렌드 – Brand Report ORICOM BRAND JOURNAL
KT&G, 최고급 브랜드 '에쎄 골든 리프' 출시 연합뉴스|기사입력 2007-10-28 11:27
나얼, ‘반스’와 손잡고 스니커즈 디자인 일간스포츠|기사입력 2007-10-31 09:22
싸이월드, 유럽 진출 박차 마이데일리 IT/과학 | 2007.10.19 (금) 오전 11:33

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