[국제마케팅] 아이리버의 마케팅 전략 분석

-조사일정 -회사 소개 -연혁 -Vision-CEO -제품-oganigation -mp3시장 분석 -아이리버의 국제 마케팅 (브랜드 마케팅 지역 마케팅 ) -아이리버 해외진출의 특징 -아이리버의 성공요인-swot분석-향후전략Contents조사 일정5/3일 제일모직에서 iriver 로선정5/4 자료조사 착수 5/5 송파 도서관에 모여 토론 5/6 자료 분석 (http://www.etnewsco.kr/, http://www.reigncom.com,http://www.iriver.co.kr/etc)5/7 레이콤 담당자와 접촉 (자료 요청 수락. 방문 인터뷰 약속)담당자 : 안태원

국제시장에서 성공하고 다른 기업들과의 경쟁에서 살아 남기 위해서는 진출하는 국가의 문화코드를 이용하는 것이 매우 중요하다. 이러한 방법은 중남미 시장 진출 시에도 마찬가지이다. 특히 중남미 하면 바로 축구, 라틴댄스, 라틴음악과 정렬적인 문화가 생각날 정도로 문화가 뚜렷하고 사람들의 생활에 있어 그 의미가 큰 만큼 중남미 시장에서의 문화적 접근은 필수적이라고 할 수 있겠다. 물론 중남미 특유의 문화를 이용한 마케팅 전략도 효과적

분석및 평가- * -쉐어 프로그램을 통한 저비용 고효율의 마케팅 출발 - 제트오디오라는 제품의 P2P 서비스를 통하여 성공적인 마케팅 효과로 이익창출을 시작마케팅의 광고 비용 증가 추세- 현재는 인터넷 및 기타 광고등을 통해 마케팅 전략을 펼치고 있지만 대기업들의 막대한 자금을 펼친 마케팅에 도전하기는 아직 미지수 5. 코원의 마케팅코원의 경쟁 우위 분석및 평가- * -사업의 다각화- 제트오디오라는 프로그램의 개발을 바탕으로 MP3 그

마케팅의 요소 분석(4P)가. Product나. Price다. Place라. Promotion마. 4P실제사례4. i-river의 마케팅 성과가. 매출액 및 증가율나. 당기순이익 및 이익률5. 국제적 사업의 개척6. STP 분석가. Segmentation과 Targeting나. Positioning▶I-river의 문제점과 향후 전략과 제언1. 해외 대기업의 시장진출2. 레인콤의 반응3. 점유율을 되찾기 위한 레인콤의 노력 4. 제품 경쟁력을 확보하기 위한 기술개발가. 새로운 저장매체의 개발나. PMP, 동영상 파일도 재생다. 다양한

분석1) Product▶ 현재의 iPod 디자인- 전면의 투명 아크릴 & 후면의 크롬도금-> 고급스러움과 깔끔함- 타사 제품에 비해 작은 부피 타사 제품과 디자인 특성 비교- 아이팟 셔플에 채택되지 못한 클릭휠을 채택함으로써, 아이팟 특유의 편리한 조작성과 깔끔한 디자인- 아이리버 H10jr 대비 32%, 삼성 YH-820 대비 41%자사 제품인 아이팟 미니 대비 33%의 부피▶ 새로운 기능 전략 ① iPod의 새로운 기능- iPod 5세대(iPod Video)- 다른 기업과의 제휴 : NIKE & iP