[마케팅]일본 의약품 업계의 마케팅·광고전략

일본 시장 진출을 염두에 두고 준비하고 있는 것으로 알려졌다.․중국에서 인지도가 높은 전지현을 모델로 기용현재 중국의 광고업계나 인터넷 상에서는 Every Day New Face의 슬로건을 가지는 라네즈의 모델을 한국과 마찬가지로 전지현으로 기용하고 있다. 영화 엽기적인 그녀의 한류 스타, 중국인들에게 인지도가 높은 전지현을 중국 광고업계에서 기용하고 있어 화장품의 인지도 상승에 긍정적 영향을 끼칠 것으로 보인다.․중국의 WTO 가입에 따른 관

전략 -당시의 박카스 정 지면 광고▷ 1963년 박카스D : 대량 판매, 대량 촉진의 토털 마케팅의 시도- 광 고: 청량 강장영양제의 포지션을 지니고서 활력을 마시자를 주요 소구 포인트로 설정전파매체를 중심으로 한 신문, 잡지, 옥외 등 매체를 통한 강력한 전략 전개자금난에도 불구하고 동아 제약의 운명을 건 대중광고의 실시로, 광고의 위력으로 전성기를 맞이하는 초석이 되었다.- 업계 최초 독립 대리점 (DSC-Dong-A Sales Circle) 운용- 약품 드링크제

전략보다는 현지화 전략이 적합하다는 기본 원리에 충실했기 때문이다.2) 벤치마킹의 성공(주)태평양은 수 십 년간 화장품업계에 몸담아 오면서 관찰해온 선진 업체들의 성공 사례를 벤치마킹 하여 패션 브랜드 형태를 도입하고 기존의 고급 브랜드들이 해오던 방식으로 마케팅 활동을 추진하였다. 특히 초기 진입시 일본 화장품 업계의 1위였던 시세 이도의 “이세이 미야케”의 프랑스 시장 진입 사례를 상당부분 벤치마킹 하였다. “시세이도”가

마케팅전략은 성공을 거두었다. 잡지, 옥외광고도 동원되었음은 말할 나위도 없다. 특히 을지로와 종로의 전주에는 빠짐없이 박카스-디 광고가 있었고 종로4거리 옛 화신 백화점 옆에는 대형 박카스병 모형도 있었다. 대량판매, 대량광고 전략은 성공했다. 박카스는 동아제약이 제약업계 NO.1자리로 발돋움하는 원동력 구실을 했다. Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅1. 브랜드 마케팅이란?현대마케팅의 제일의 화두는 브랜드이다. 우리나라에서 브랜드에 대

것이다. 참고문헌김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구. 아시아 연구기구과제 보고서 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사china marketing, 김용준 저태평양 해외 진출에 관한 내부보고서아모레퍼시픽 http://www.amorepacific.com/kor시세이도 http://www.shiseido.co.kr/