[마케팅] 다국적 기업의 마케팅 성공사례

성공하는 등 성장 기업으로서의 면모를 꾸준히 과시하여 왔다. 펩시를 얘기함에 있어 코카콜라를 빠뜨릴 수 없는 것은 바로 이러한 경쟁자의 존재가 펩시에 끊임없이 긴장을 불어넣어 주고 경쟁력 향상을 위한 각고의 노력을 가능케 하고 있기 때문이다. 오히려 오늘날과 같이 성장해 온 힘의 원천은 마케팅도, 선전도 글로벌 경영도 아닌 바로 코카콜라라는 대체재가 아니었나 하는 생각을 해 본다.현재 국내의 콜라시장은 코카콜라와 펩시콜라 등 미

마케팅 같은 보편적인 것을 쓰는 등 차별성이 약한 것이 약점으로 작용하였다. 그리고 ‘코카콜라’라는 브랜드가 사업 다각화부문에서 사업의 확장을 돕지 못하고 오히려 가로 막고 있다는 것이다. 그 사례로는 코카콜라의 퀘이커 인수 실패를 들 수 있다. 코카콜라 본사가 ‘크렘린 궁’처럼 경직돼 있는 데 있어 이사회의 반대로 인해 인수를 실패한 것이다. 4. STP 분석(1) Segmentation & Targeting코카콜라는 대량 마케팅을 수행하는 대표적 기업이며, 그

마케팅 활동이 이루어져야 한다. 한국네슬레의 경우 국내 시장을 이미 토종 기업들이 선점한 상황에서 충분한 시장 점유율을 확보하지 못한 채 공익마케팅을 실시하여 경영 상황을 더 악화시키는 결과를 초래했다.(3) 현지화를 통한 이문화 극복 전략기업의 세계화 전략은 오늘날 다국적 기업으로 성장한 기업에서 흔히 볼 수 있지만, Nestle의 세계화 성공 비결에는 인적자원의 세계화라는 배경이 있었다. 모회사 직원을 인수한 기업에 투입하는 방

성공적인 마케팅 활동에 힘입어 ‘코카콜라만의 산타’ 에서 ‘세계인의 산타’ 로 업그레이드 된 이미지로 인정받게 된다. 오늘날까지도 전 세계인의 가슴에 담긴 꿈과 환상을 채워주는 크리스마스의 상징으로 전해지고 있다. 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이, 코카콜라도 산타클로스의 이미지만큼이나 전 세계 소비자들에게 코카콜라의 제품을 통해 더 많은 기쁨과 더 큰 즐거움을

마케팅과 다양한 색깔로 추가구매 유도- 10, 20대(특히 대학생)에게 높은 인지도- 세련된 패키징과 타 경쟁제품과 비교할 때 매우 많은 용량(2) Weakness- 30대 이상에게 낮은 인지도- 용량이 커서 휴대용으로 다소 불편- 매스미디어 광고하지 않아서 인지도 부족- 미국과 대비하여 너무 적은 상품 구색- 가격이 경쟁기업보다 다소 비쌈- 심심한 맛(3) Opportunity- 트렌드 세터 등 패션과 관련하여 스타일 음료로서 판매 효과기대(패션아이템으로서 소비자