두산 종가집김치 국제마케팅

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2007.07.05 / 2019.12.24
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목차: 1. 종가집 김치 선정 이유

2. 김치 산업(시장상황 분석)

3. 세계 시장의 경쟁사 분석

4. 글로벌 소비자 분석

5. 종가집 김치 소개

6. 종가집 김치 분석

7. 종가집 김치의 문제점 및 전략 제안

8. 결론

본문내용: 1. 종가집 김치 선정 이유

김치는 한국 사람들의 밥상에서 없어선 안 될 필수 식품이다.
나 또한 밥 먹을 때 김치는 꼭 챙겨먹는 전형적인 한국 사람이다. 한국 전통 음식인 김치가 이제는 한국에서뿐만 아니라 국제화 시대에 걸맞게 다양한 시장을 대상으로 영역을 넓혀가고 있다. 세계인들에게 한국하면 생각나는 음식 중에 하나를 말해보라고 했을 때 가장 많이 답하는 음식들 중에서 김치가 꼭 포함되어 있을 것이다. 김치는 세계화, 산업화 할 수 있는 가장 유력한 우리나라 상품이며, 한 때 일본의 ‘기무치’와 김치의 원조 경쟁으로 논란이 됐었지만, 이제 종가집 김치를 선두로 CODEX인증 마크를 획득하는 등 세계적인 식품으로 발돋움을 하려고 하고 있다. 이러한 때에 국내에서 업계시장 점유율1위를 차지하고 있을 뿐만 아니라 여러 해외 시장에서도 좋은 반응을 얻고 있다. 하지만 최근 중국산 김치의 저가격 경쟁으로 인해 우리나라 김치 산업에 큰 영향을 미치고 있다. 종가집 김치가 국내에서는 1위를 차지하고 있었지만 중국산 김치의 수입으로 인해 타격이 크게 작용하는데, 전반적인 김치 산업 분석, 경쟁사 분석, 소비 분석을 통한 환경 분석과 종가집 김치에 대해 분석해보고, 종가집 김치가 가진 문제점에 대해 알아보고 현재 종가집 김치에 닥친 위기에 맞설 전략과 종가집 김치가 해외 시장에서 경쟁력을 갖추고 최고의 김치 기업으로 살아남기 위한 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하겠다.

참고문헌: 인터넷 사이트, 신문기사(문화 일보, 한국경제), 종가집 김치 홈페이지

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