[경영실패사례] 코카콜라 뉴코크의 실패사례

코카콜라는 1985년에 단맛을 더하고 톡 쏘는 맛을 덜하여 뉴-코크를 출시하였다.▲뉴-코크3. 뉴-코크 코카콜라 신제품 실패사례실패블라인드 테스트 결과 기존 코카콜라보다 좋은 반응을 보였지만, 기존의 코카콜라에 익숙해져있던 이용자들의 욕구를 채울 음료가 없기에 코카콜라 선호도가 급감하게됨. 결국 코카콜라 경영진은 코카콜라 클래식이라는 이름으로 기존의 코카콜라를 다시 출시하게 되었다.◀ 로고 아래 CLASSIC이 새겨짐3. 뉴-코크

실패(Tired Brands) - 폴라로이드(Polaroid)1. 고전직인 실패(Classic Failures) - 뉴 코크(New Coke)고전적인 실패 사례의 핵심사회가 발전하면서 이미지의 시대가 도래했고, 소비자는 실제 제품보다는 브랜드에 대한 인식을 토대로 구매결정을 하기에 이르렀다.여기서는 전혀 결함이 없는 제품임에도 불구하고 실패했던 사례를 소개. 뉴 코크 경우, 기존 제품보다 휠씬 발전된 제조법으로 만들어졌으나, 오직 브랜딩 때문에 실패했다. 코카콜라사는 핵심 브랜드가

실패하는가? 32-2. 브랜드 실패의 종류 - 43. 브랜드 실패에 대한 사례3-1. 두산 ‘미소주’ 53-2. 매일 ‘도마슈노’ 63-3. 이명래 고약 73-4. 리바이스 ‘실버탭’ 83-5. 밀러 맥주 93-6. 코카콜라 ‘뉴코크’ 93-7. GS 자이 -

실패 사례인데 이는 ‘Segmenting’, ‘Targeting’, ‘Positioning’실패로 나누어 살펴볼 수 있다. 세 번째는 환경분석의 실패이며 이는 다시 내부 환경요인과 외부 환경요인으로 구분된다. 마지막은 브랜드 자산관리의 실패이다.위에서 설명한 네 가지 요인들을 사례를 중심으로 본문에서 자세히 다루도록 하겠으며 나아가 성공으로 이끌 수 있는 비결은 무엇인지에 대해서도 검토해 보도록 하겠다.2. 마케팅 실패사례-4P1) Product1.1)코카콜라펩시콜라의 강

코카콜라는 1985년에 단맛을 더하고 톡 쏘는 맛을 덜하여 뉴-코크를 출시하였다.▲뉴-코크3. 뉴-코크 코카콜라 신제품 실패사례실패블라인드 테스트 결과 기존 코카콜라보다 좋은 반응을 보였지만, 기존의 코카콜라에 익숙해져있던 이용자들의 욕구를 채울 음료가 없기에 코카콜라 선호도가 급감하게됨. 결국 코카콜라 경영진은 코카콜라 클래식이라는 이름으로 기존의 코카콜라를 다시 출시하게 되었다.◀ 로고 아래 CLASSIC이 새겨짐3. 뉴-코크