[국제경영전략] 아모레퍼시픽 프랑스진출전략

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2007.05.02 / 2019.12.24
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목차: 목 차
Ⅰ. 서 론
1. 기업소개 ---------------------------------- 3p
2. 연 혁 ------------------------------------- 3p
3. 기업선정이유 --------------------------- 3p ~ 4p

Ⅱ. 본 론
1. 유럽시장진출 배경 --------------------------- 4p
2. 유럽시장 선정이유 --------------------------- 5p
3. 유럽시장 진출준비과정 ------------------------ 5p
4. 프랑스 시장진출 ----------------------------- 5p
5. 제품별로 본 진출단계에서의 상황 및 전략요소 -- 5p ~ 12p

Ⅲ. 결 론
1. 성공요인 ---------------------------- 12p ~ 13p
2. 성 과 ------------------------------- 13p ~ 15p

Ⅳ. 신문보도자료(관련기사) ---------- 15p ~ 16p

Ⅴ. 참고자료(출처) ----------------------- 16p

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 기업 소개
태평양은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 시장 근처에 태평양 화학공업사라는 상호로 창립되었다. 태평양 화학공업사의 주 생산품은 미안수, 구리므 등이었고, 광복과 동시에 시작된 태평양의 화장품사는 이때부터 시작되었다. 광복 후 고급 용기와 라벨을 사용한 메로디크림은 태평양 최초의 히트 상품이었으며 이로 인해 순조로운 출발을 할 수 있었다. 그러던 중 1951년 태평양은 ‘All Best Cosmetics'이란 의미를 내포하고 있는 ‘ABC’브랜드를 발매하게 되었는데 이것이 오늘의 태평양이 있게 만든 모태가 된 제품이었다. 이후 태평양은 1970년대와 1980년대에도 줄곧 히트상품을 시장에 내놓으면서 부동의 1위를 고수하며 화장품 업계에서 독보적인 위치를 차지해 왔다. 1980년대 초에는 사업 분야를 확장하고자 생활용품에 진출하여 비듬샴푸인 댄트롤을 성공시켰으며 지금도 치약, 린스, 샴푸 등을 꾸준히 시장에 내놓고 있다. 그러나 한국이 1997년 말에 외환위기를 겪으면서 주력 사업인 화장품의 매출부진과 자금압박 등의 영향으로 회사 전체가 위기를 겪기도 했으나 강력한 구조조정과 자구 노력으로 한때 추락했던 주가를 4배 가까이나 끌어올렸고 설화수, 헤라 등의 고수익 중심의 방판제품의 매출에 힘입어 2000년 15.9%, 2001년 22.5%의 외형 성장률을 기록했으며, 외국계 화장품업계와의 경쟁에도 불구하고 헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈 등 매출 1,000억 이상의 브랜드 4개를 보유하고 있는 국내 화장품 회사이다.

2. 연 혁
○ 창업여명기 (1932~1944) :기술과정성의 화장품 가업 발원

○ 창업기 (1945~1955) : 품질, 기술, 신용 제일주의기업 정신의 태동

○ 성장기 (1956~1967) : 최초와 최고정신으로 장업계 중심에 서다

○ 고도성장기 (1968~1980) : 최초 국민기업으로서 신화창조

참고문헌: ◎ 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 3
◎ (주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002
◎ 매일경제신문, http://www.mk,co,kr/
◎ 한국경제신문, http://www.hankyung.com/
◎ 대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/
◎ (주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/

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