[소비자행동] 화장품시장 마케팅과 소비자행동

가족과 소비자 행동목차제 1 절 가족의 본질 1. 가족의 개념 2. 가족의 기능 제 2 절 가족의사결정 1. 가족의사결정의 중요성 2. 가족역할 3. 남편/ 아내 의사결정의 동학 4. 어린이 5. 가족의사결정의 갈등 6. 가족의사결정과 마케팅 전략 제 3 절 가족생활주기 1. 전통적인 가족생활주기 2. 비전통적 FLC 제7장 가족과 소비자행동 가족은 소비자 행동에 있어 주된 영향요인임과 동시에 행위주체가 되고, 제품의 구매에도영향을 미치며 마케팅

화장품시장 최초 단일브랜드 1천3백억원 매출 기록 국내 화장품시장의 ‘Rule Maker’로서 위치 확보출처: 삼성경제 연구소 ‘뷰티산업의 부상과 성공전략’ 심상민, 2002 After 1995그러나, 1995년 이후 태평양의 차세대 브랜드인 20대 타겟의 라네즈 등장,마몽드 모델 이영애와의‘브랜드-모델 동반노화현상’매출 하락세In 19971997년, IMF로 인해화장품산업 규모 30%이상 축소.소비자의 가치관, 구매행동 변화.또한,업계의 마케팅 활동에 많은 변화

시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)9. 향후 발전전략1) 브랜드체험관2) Internet marketing(인터넷 마케팅)3) Event(이벤트)4) 오관(오감) 마케팅5) Product Placement(간접광고)‘에띄드하우스’의 소비자행동에 따른 마케팅전략 방안1. 선정동기최근 몇 년간 (초)저가 브랜드 화장품이 급속도로 떠오르면서 관심이 증폭되고 있다. 화장품 회사 중 하나인 에뛰드하우스에 대한 소비자행동분석을 하게 된 이유는, 최근 메이크업에

브랜드마케팅전략 수정용 리무버 신제품개발을 위한 마케팅전략.hwp Ⅰ. 현재 한국 화장품 시장1. 현재 한국 화장품 시장의 규모와 추세현재 한국 화장품 시장의 규모는 어느 정도일까? (주)태평양은 2004년 한국 화장품시장 매출실적은 2.5%하락세인 5조 1천 4백 90억원이었다고 한다. 화장품 시장은 94년부터 2003년 상반기까지 꾸준한 규모 확대를 보였지만 갑작스런 소비심리 위축과 경기 불황에 따른 사회 전반적인 시장의 실적하락이

시장의 현황2. 조사의 목적3. 주요조사내용 제시Ⅱ. 조사방법1. 문헌자료 조사 (2차 자료)2. 서베이 조사 (1차 자료)Ⅲ. 조사결과의 내용 및 분석(1) 문헌조사결과의 내용 및 분석1. 화장품 시장 환경2. THE FACE SHOP의 경쟁 브랜드3. THE FACE SHOP의 마케팅 전략(2) 설문조사결과의 내용 및 분석0. 응답자의 특성1. 화장품 구매 시 소비자의 신념 및 구매행동1-1. 소비자 구매 신념1-2. 화장품 선택 시 브랜드 선호도 및 이유1-3. 화장품 구매 경로1-4. 월평균