[소비자행동론] 스타벅스의 마케팅전략, 경영전략

전략 시스템을 강화하는 것이 중요하다. 브랜드 이미지 통일화 작업은 브랜드 이름 개발 및 그에 따른 시각적인 요소를 개발하는 것으로, 상품의 특성 및 이미지가 소비자에게 효과적으로 전달될 수 있도록 주체적인 브랜드 표현 요소가 브랜드 전개의 모든 분야에 조직적이고 일관적으로 적용되어지는 것을 말한다. 이는 시각적인 요소의 개발을 넘어서 브랜드가 경쟁 환경 속에서 독특한 모습으로 존재하기 위한 지속적인 마케팅 전략과 경영계획의

마케팅 전략적인 측면에서 차별화를 충분히 생각할 수 있다. Ernst &Young의 2005년 소비자트렌드 보고서는 이런 기업들을 위해 특정 기간 동안만‘특별 패키지’를 생산하거나, 한정판제품을 생산할 것을 권유하고 있다. 또 위버프리미엄과 아이디비쥬얼리즘에서 알 수 있듯이 소비양극화에 대한 대응책도 요구된다. 저가제품의 대규모 글로벌 소싱력을 보유한 업체와 브랜드 파워를 지닌 로열티 있는 업체만이 살아남을 수 있기 때문이다. 패션칼럼니스

전략3.경쟁사 분석1)이마트2)마그넷3)까르푸4)홈플러스4. 경쟁사 강점과 약점5. 고객 분석 및 관여도1)고객needs의 복합, 다양화2)고객 편의 서비스 시설이 핵심적 요소로 부각3)점포 개념의 구체화6. 시장 세분화와 표적 시장 선정1)시장세분화2)표적시장선정7. 자사 분석1)Dream Mart의 소개2)포트폴리오 분석8. 차별화 전략 및 포지셔닝1)차별화 전략2)포지셔닝9. 마케팅 전략1)제품전략2)가격전략3)유통전략4)촉진5)SERVICE전략III. 중국시장 거시

소비자들의 취향을 고려하여 모든 제품들을 개발, 판매하고 있으며 광고전략을 세우는 데 있어서도 철저히 한국적으로 다가가기 위하여 광고대행사를 바꾸는 노력을 마다하지 않고 있다. 즉, 한국네슬레는 높은 만족도에도 불구하고 시장점유율이 동서식품보다 떨어지는 이유는 한국네슬레의 이미지가 한국소비자에게 가깝게 느껴지지 않기 때문이라고 판단, 철저한 현지화전략-철저히 한국인에게 소구할 수 있는 전략을 통한 공격적마케팅을 전개

소비자들의 구매력이 약해지고 있으며 테이크아웃 전문점, 패스트푸드점과 같은 비슷한 업종의 식당들이 주요 상권 내에 이미 밀집되어 있다.2. 사업의 STP전략(1) Segmentation & Targeting모든 소비자들은 구매하려는 제품에 대해 나름대로 독특한 욕구를 갖고 있다. 이러한 고객의 욕구를 제대로 충족시켜주기 위해서 기업은 개별 소비자를 별도의 세분시장으로 보고 이들에게 차별적인 제품을 제공하는 것이 이상적이지만, 이는 한정된 마케팅 자원을 효