[광고론] 더페이스샵 vs 미샤 광고분석

미샤 vs 더페이스샵Contens미샤 vs 더페이스샵환경분석마케팅 전략 분석성공요인문제점해결방안미샤 vs 더 페이스샵연혁2000년 01월 - ㈜에이블 커뮤니케이션 창립                              미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭                              여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작2001년 02월 - P&G 공동마케팅                            e-CRM 및 대량메일발송 솔루션 및 서버도입2001년 04월 - 유한킴

광고에 대한 소비자 호기심을 이용⇒ 이벤트와 광고를 함께 사용해서 효과를 극대화 시킴- 다른 화장품 광고들과 차별화된 특색 있는 광고 이용② 소비자에게 브랜드 이미지의 새로운 변화를 인지시켰다.- 기존의 광고와 틀린 새로운 이미지의 광고를 이용소비자 관심 유도를 통한새로운 브랜드 이미지 확보!5. 소비자 입장 vs 기업 입장6. 광고의 개선 건의 방안1) 신모델 기용- 기존의 모델인 전지현보다 인지도가 낮은 신인 모델을 기용→ 더 큰

- MISSHA 마케팅전략 연구 --목차-1. 미샤 MISSHA 기업소개2. 미샤 MISSHA의 주요성공요인3. 미샤 기업상황분석4. 화장품 시장분석5. 미샤 소비자분석6. 미샤 BCG 매트릭스 분석7. 미샤 VS 더페이스샵 마케팅전략 비교분석8. 미샤 MISSHA SWOT분석9. 미샤 MISSHA 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)10. 미샤 중국진출 마케팅전략(1) 현지화전략(2) 고급화전략(3) 유통전략(4) 온라인마케팅 전략11. 미샤

더페이스샵 사이트미샤 이미지?? VS 더페이스샵 Natural Story자연을 담은 식물 성문의 제품을 더페이스샵 보다 먼저 시도했으나,더페이스샵과 같이 “자연주의”를 표방한 일관된 이미지 정립에 실패프로모션의 실패4. 문 제 점저가격 정책의 한계타 브랜드와 차별성 결여프로모션의 실패이미지 정립 실패* 인지도 상승에 기여한 요소*화장품 모델의 중요성초기 보아의 이미지 성급한 모델 교체원빈: 후발주자의 모방신뢰성 결여광고의 일관성

전략적 브랜드 관리 논문 과제‘미샤(MISSHA)의 더페이스샵(THEFACESHOP)따라잡기’제출일: 2006. 12. 18. 목 차서 론저가 화장품계의 최대 라이벌 미샤 VS 더페이스샵2 본 론1. 화장품 시장 현황32. 미샤와 더페이스샵의 전략 분석63. 더페이스샵이 1등을 할 수 있었던 이유14 4. 미샤가 더페이스샵을 이길수 있는 전략19결 론 포화된 저가화장품 시장에서의