[성공사례] missa `미샤` 성공사례분석

분석․제조원가 절감․유통경로 단축 (직접판매 방식)․프랜차이즈․온-오프라인 통합초저가 브랜드 화장품 시장을 개척한 주인공은 에이블C&C의 브랜드 미샤다 . 미샤의 성공 요인은 제조원가 절감, 유통경로 단축 (직접판매 방식), 프랜차이즈, 온-오프라인 통합에 있다. 일단 일단 제조 과정에서 거품을 확 뺐다. 유리병 용기 대신 플라스틱 용기에 화장품을 담았다. 미샤의 화장품 용기는 대부분 단순한 모양의 플라스틱이다. 수작업으로 일일

미샤의 성공은 화장품에 대한 선입견을 과감히 벗어던져버린 데서 출발했다. 감성에 호소하는 대표적인 제품으로 인식됐던 화장품을 가까이 두고 자주 써야 하는 기능성 제품으로 다시 봤다. 미샤를 탄생시킨 에이블C&C 서영필 사장은 남들이 화장품을 패션 품목이라고 생각할 때 우리는 생활필수품으로 봤다고 설명했다. 미샤는 가치혁신(Value Innovation)론에서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 감성과 기능의 중점 바꾸기의 대표적인 사례다.

목 차1. MISSHA 소개2. 환경 분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 4P 분석7. 성공 및 실패요인분석8. 새로운 대안9. 결 론1. MISSHA 소개미샤는 Able C&C기업의 브랜드로써, 화장품이 비싸야 한다. 감성에 호소해야 한다. 이런 고정관념에서 탈피하여 화장품은 여성들이 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의 이익에 부합되어야 한다.는 사명감으로 만들어진 브랜드이다. 이러한 미샤의 모체가 되는 것

Missha새로운 이미지 형성을 위한 전략목 차Executive SummaryⅠ. 서론Ⅱ. 본론1. 외부상황(1) 화장품 소비 특성(2) 화장품 시장 특성2. 내부상황(1) 미샤의 시장진입 성공요인(2) 미샤의 현재 상황3. SWOT 분석4. 문제도출Ⅲ. 결론1. 대안제시2. 대안평가Ⅳ. 참고자료Ⅴ. 부록 (자료)>서론 저가 화장품 브랜드인 미샤는 저가 화장품시장의 한계성과 함께 후발 경쟁업체들과의 차별화된 이미지형성 실패로 새로운 이미지 형성이 필요할 것

성공한 비결 중 하나이다. 7. 스킨 푸드의 성공사례를 통해 느낀점스킨 푸드의 성공 사례를 조사하는 중에 평소엔 생각지 않았던 점을 배울 수 있었다. 경영에 있어 기업 방식이나 기업 자체, 혹은 기업에서 생산해내는 제품이 좋아야 한다는 것은 당여한 것이다. 하지만 그걸로 끝나는 것이 아니라 그러한 것들이 소비자들에게 어떠한 식으로 비춰지느냐가 중요하다는 것을 깨달았다. 이는 아무리 나란 상품이 좋고 완벽하다고 해도 보는 입장에서 좋