[국제경영] 진로그룹 일본시장 진출 성공전략
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- 목차
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STEP 1 사례 선정 배경
STEP 2 일본시장 진출 현황과 연도별 판매량
STEP 3 일본 진출 배경
STEP 4 시장 환경분석
STEP 5 진로의 일본시장 진입전략
STEP 6 경영성과 분석
STEP 7 진로 재팬의 성공요인
STEP 8 향후 진로의 전략
- 본문내용
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진출현황
- 79년 진출 시작. 86년 동경 사무소 개설
- 88년 현지 법인으로 전환(진로 재팬) :김치, 불고기, 진로소주 SET화
- 94년 한국전통 레스토랑[진로가든] 개점
- 93년 8위, 94년 6위, 95년 4위(업체로 5위), 96년 2위
- 98년 86개 희석식 소주 업체 중 단일 브랜드로 1위차지( 364만 상장 판매)
- 99년 [JINRO]캔 출 시
- 99년, 00년, 01년 1위( 일본시장 4년 연속 1위)
- 2000년 직판체제 전환, 2002년 550만 상자 판매 목표
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