[경상] 스타벅스 감성마케팅

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2006.11.14 / 2019.12.24
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목차: 스타벅스 소개
국내 커피시장 분석
경쟁사 분석 ( Take-out 커피전문점 )
S.W.O.T 분석
STP 전략
5P(4P+people)마케팅 전략
성공 마케팅 ( 오감마케팅 )

본문내용: Strength

1. Take - Out 커피 전문점 시장의 선도기업
2. Brand 이미지
3. 오감마케팅
4. 커피의 Quality
5. 본사의 든든한 지원
Weakness

1. 일회 용품 사용
2. 과도한 미국 풍
3. 스토어 수의 급격한 증가
4. 비싼 가격
5. 비싼 관리비용

Opportunity

1. 고급커피 시장의 확대
2. 경제성장
3. 소비자들의 의식 전환
4. 커피 Quality에 대한 욕구 증가
5.커피시장 분활
Threat

1. 경쟁 심화
2. 불안정한 원두가격
3. 커피 문화에 대한 차이
4. 외국 문화에 대한 거부감(반미 감정)

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