[마케팅전략] 버즈 마케팅의 분석과 성공전략 이해

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.09.17 / 2019.12.24
8페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 버즈마케팅에서 버즈란 것은 벌이 윙윙거리는 것을 의미한다.
자신도 모르게 상품에 대한 깊은 인상이 남아서 주위에서 맴돌게 한다는 것이다.
이것은 강한인상을 주어야 하고 또 구전의 가능성을 남길 수 있어야 한다.
즉 사람을 통한 전달은 더 효과적인 영향을 가져올 수 있다.
이것이 바로 버즈마케팅의 목적이다.
이 글에서는 버즈 마케팅의 원리에 대해서 이해하고 성공전략을 이해하기 위한 글이다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 레포트에 잘 인용하기 바랍니다.

목차: <버즈마케팅이란>

<친구 따라 강남 간다>

<‘윙윙’거릴 수 있어야 한다>

<성공적인 버즈 마케팅을 위한 5가지 전술적 요소>

본문내용: 버즈(buzz)는 ‘벌이나 기계 등이 윙윙 거린다’는 뜻으로 고객이 특정 제품이나 서비스에 열광하여 일종의 신드롬이 형성되는 과정을 의미하는 버즈효과(buzz effect)라는 말에서 유래했다. 마케팅 용어로서 버즈 마케팅은 자발적으로 촉진되는 ‘폭발적 수요’라고 정의 할 수 있다. 다시 말하면 버즈 마케팅이란 대규모의 매스 마케팅 기법을 이용하지 않고, 개인적인 인적 네트워크(social network)를 통해 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는 일종의 구전 마케팅 기법이라고 할 수 있다. 버즈 마케팅은 일반적으로 기업에 의해서 한 방향으로 전달되는 광고나 홍보 등과 달리 고객 상호간에 양방향으로 전파되는 특징을 가지고 있으며, 소비자들이 자발적으로 커뮤니케이션을 만들어 내어 파급효과를 극대화한다는 점이 그 매력이다. 즉 광고비를 거의 사용하지 않고 사람과 사람을 통하여 전파되는 파괴력을 지니고 있는 마케팅이 바로 버즈 마케팅이다. 버즈 현상이 일어나는 것은 소비자들의 상호 커뮤니케이션을 통해서이다. 따라서 버즈 현상을 일으키기 위해서는 소비자들을 상대로 광고 공세를 펴는 것이 아니라, 소비자들이 어떤 특정 제품을 화제에 올리게 하거나 그것을 사용하게 함으로써 남들이 그것을 목격하도록 여건을 조성해야 한다. 버즈는 전파성이 강한 잡담이다. 관심을 끄는 새로운 사람이나 장소 혹은 사물 등에 대한 자연 발생적인 소문으로 입에서 입을 통해 널리 알려진다. 버즈 마케팅으로 성공한 대표적인 브랜드는 비아그라, 해리포터, 폴크스바겐의 딱정벌레차, 할리 데이비슨 모터사이클 등을 들 수 있다.버즈 마케팅이 유행하는 이유는 비용이 적게 들고, 반응이 즉각적이며, 소비자에게 직접적인 영향을 미친다는 것이다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

부동산및마케팅,에코마케팅,버즈마케팅

난지도 매립지를 공원으로 개발한,월드컵공원의 마케팅 성공사례목 차 1. 서 론- 생태도시와 대한민국- 서울시의 녹지화 - 난지도를 공원으로 개발한 배경2. 본 론- 월드컵 공원의 소개 및 특징- 현재 진행 중인 월드컵 공원의 마케팅 - 에코 마케팅- 버즈 마케팅- 저가 마케팅- 체험 마케팅- 마케팅 환경 분석- SWOT 분석 BCG 분석을 이용한 조사 및 소비자 행동 분석- STP 분석- 시장세분화- 표적시장 선정- 포지셔닝- 월드컵 공원의 4P전략3. 결

스타벅스 마케팅 분석

기업 조사 StarbucksCONTENTS――――――――――――――――――――――1. Starbucks에 대한 이해2. Starbucks 조사가. Starbucks의 역사 나. Starbucks의 마케팅 전략3. Starbucks 분석가. Starbucks를 성공으로 이끈 중요시점나. 한국시장에서 Starbucks의 문제점과 해결 방안4. 결론 및 요약5. 느낀 점참 고 문 헌 1Starbucks에 대한 이해Starbucks 소개* 국가: 미국* 업종: 커피* 설립일: 1971년* 본사: 미국 시애틀* 한국지사: (주)스타벅스커피 코리아(서울 중구 소공동

[기업경영] MP3시장의 강자 레인콤(i-river)아이리버 분석

. 또 다른 성공요인은 세계시장에 대한 과감한 도전이다. 초기부터 세계시장을 목표로 공격적으로 접근하는 것이 필요하다. 세계 최강제품을 보유한 기업들이 90%이상을 수출하고 있다는 사실에서도 그 필요성을 알 수 있다. 따라서 기업은 현재의 좁은 내수시장만으로는 한계가 있음을 감안하여 세계시장의 선도기업으로 성장하는 것을 목표로 설정해야 한다.참고 사이트:http://www.sogang.ac.kr/%7Ebsscom/i-River%20case.pdfhttp://www.iriver.co.kr/http://www.reigncom.com/

[마케팅 장르] 입소문.구전마케팅(Buzz Marketing)이란?

성공요인은 크게 세 가지로 나눌 수 있다.하나, 소비자에 대한 올바른 인식. 나이 든 경영진의 대폭 구조조정. 구매층에 초점을 맞추기 위해 ‘맥주계의 삼폐인에서 ‘블루칼라들을 위한 맥주’로 자리매김. 광고 ‘이제는 밀러를 마실 시간(Its Miller Time!) 이후로 미국인들의 머릿속에 깊이 새겨지면서 버즈마케팅의 유명한 사례로 남게되었다.둘, 알맞은 입소문 환경. 당시 맥주광고를 많이 하지는 않았지만, 입소문 나기 좋은 환경의 바에서 판매가

[광고와 마케팅] 하이트 맥주의 마케팅 전략

마케팅믹스전략(4P)1) 제품전략 (PRODUCT)지하 150m의 100%천연수로 만든 순수한 맥주를 제품의 메인 컨셉으로 정하였고, 종전의 맥주는 유통과정 중의 변질을 막기 위해 고온에서 살균하기 때문에 맥주의 신선한 맛이 반감되었지만. 하이트는 머리카락 1/100 이상의 작은 구멍인 마이크로 세라믹 필터로 여과시켜 고온처리 과정을 생략함으로써 (MCF공법) 맥주의 신선한 맛을 살렸다. 일반 맥주는 보리껍질 채 분쇄하여 양조공정을 거치기 때문에 특유의 씁쓸

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인