[패션마케팅] `CK`Jean 캘빈클라인진 마케팅전략

Jeans 캘빈클라인진(2) BUCKAROO 버커루(3) GUESS 게스진(4) 편집숍-더랩, 쇼룸, 데님바3. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)4. STP 분석1) 시장세분화 (Segment)2) 목표시장선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)5. 마케팅전략 (4Ps)1) 제품전략 (Product)2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (Place)4) 촉진전략 (Promotion)6. 향후 리바이스의 과제1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션2) 브랜딩의 중심은 소비자!3) 과학적으로 끊임없

클라인 청바지상표에 대한 특징이나, 컨셉, 브랜드전략에 대해 지식이 없어 이번 외국 브랜드(상표) 성공사례를 통해 알고 싶어서 켈빈클라인 선정o 국내 프리미엄청바지시장 매년 매출이 급속하게 성장 (by 한국은행)★ 2008년(21.5%) - 2009년(25.2%) - 2010년(29.4%)o 국내 한류스타를 모델로 앞세워 아시아시장 스타마케팅 성공사례1. 디자이너 캘빈클라인 o 출생 - 1942년 11월 19일 (미국) o 소속 - 캘빈 클라인 (디자이너) o 학력 - 뉴욕주립대학교 패션전문학

패션과 문화를 파는 것이다 ”- 1968년 : 뉴욕 7번가에 여성용 전문 코트숍을 열면서 켈빈클라인 시작- 1998년 : 아시아시장 진출 위해 홍콩에 아시아 지사 설립. : 이후 일본, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아,필리핀아ㆍ태지역을 관할하며 홍콩시장 내 직진출- 2000년 : 한국시장에 켈빈클라인 런칭 / 코리아 켈빈클라인 설립- 주요제품 : 라인인 캘빈 클라인 컬렉션을 포함하여 CK 스포츠 웨어와CK 진, 수영복, 안경, 양말, 향수, 화장품, 액세서리

-캘빈클라인 마케팅전략 보고서1. 캘빈클라인 CK 기업 소개- 디자이너 브랜드 캘빈 클라인 “이제 저는 회사를 한 걸음 뒤에서 다른 각도로 좀 더 자세히 볼 수 있군요.”자신의 회사를 매각한 60살의 패션 디자이너 캘빈 클라인이 남긴 말이다. 1968년 캘빈 클라인은 어릴 적 친구인 베리 스와츠와 동업으로 캘빈 클라인이라는 이름의 코트 라인을 론칭했다. 이후 80년대 초 청바지 열풍을 타고 회사는 급격히 성장했다. 그 후에도 럭셔리 라인과 향수,

Calvin Klein LeVI’S차별화된 제품 개발가치, 높은 질, 차별화된 광고4P를 통한 고객 가치 창출CRM토탈 브랜드 캐주얼 or 트랜드 조절유통망 확대CRM 참고 싸이트 & 문헌리바이스 공식 싸이트 www.levis.com리바이스 코리아 공식 싸이트 www.levis.co.kr네이버 지식검색 www.naver.com삼성 연구소 http://www.seri.org/http://www.kotra.or.kr위기를 기회로 바꿔라 매일경제브랜드 마케팅 리포트