[국제경영]해외 음주문화분석과(주)진로 소주의 해외시장 진출전략

진로는 서울에서 98%, 전국적으로는 58%의 시장점유율을 차지해 국내 소주 시장에서는 거의 독보적인 위치를 굳히게 되었다. 국내 시장에서 성장의 한계에 다다른 진로는 적극적인 해외시장 개척을 모색하게 되었으며 이에 진로가 가장 먼저 주력한 해외시장은 일본이었다. 이미 1988년에 일본현지 법인으로 전환한 진로 저팬(JINRO JAPAN INC.)은 제품, 마케팅, 유통 전반에 걸친 철저한 현지화와 고급화 전략에 성공, 진출 초기의 부진을 딛고 꾸준한 판매 성

국제 경영론 JIN-RO Japan - 목차 -1. 기업선정이유 8.진로 Japan의 조직구조와 기업문화2. 회사소개 9.진로와 진로Japan과의 의사소통 (1) 사업분야(2) 기업사명 10.설문지(3) 연혁 (1)설문지 결과(2)문제점 분석 (3)해결방안3. 일본시장 진출 배경 (1) 문화적 환경 11. 진로본사 인터뷰(2) 경제적 환경4. 일본시장 현황 (1) 진로Japan의 성장과정 및 진출현황(2) 진로소주 일본 수출량 연도별 추이 12.진로Japan이 나아가야할 방향(3) 진로의 일

진출 동기 (2) 일본 주류 시장의 특징(3) 진로 소주의 일본시장 마케팅 전략(4) 일본 주류 업계의 미래와 국내 기업의 일본진출 전략3. 진로 소주의 중국시장 진출(1) 진로의 중국진출이유(2) 중국의 주류 시장(3) 진로의 중국시장 진출 현황Ⅲ. 결론 우리가 평가해본 진로소주Ⅳ. 느낀점Ⅴ. Ⅰ.서론 기업의 해외시장 진출 시 겪게 되는 이문화 현상에 의한 갈등1. 이문화 갈등의 정의한 기업이 국제화나 글로벌화를 지향하게 되어 경영을

해외직접투자 성과2. 진로의 해외직접투자 성공요인3. 시사점Ⅰ.서론1. 기업선정이유우리가 성인이 되고 대학에 진학하면서 새롭게 접하게 되는 음주문화에서 소주는 빠질 수 없는 대표 술이다. 이런 소주는 우리가 가장 손쉽고 값싸게 접할 수 있는 지극히 서민적인 술이라 할 수 있다. 곡물 발효주인 소주는 예전부터 서민들의 애환을 달래주는 민족적인 술이었고 이런 소주를 진로그룹이 해외진출을 바탕으로 전 세계적으로 알리고 즐기게 됨으로

진출 당시 많은 시행착오를 겪었지만, 철저한 시장분석과 적절한 마케팅 전략 수립을 바탕으로 하여 소비자들의 취향에 맞는 메뉴개발과 매장 인테리어 등의 다양한 변화를 통해서 중국 시장 내에서 점차 성공을 거두고 있다. 우리는 이 보고서를 통해서 BBQ의 내부적인 기업 분석을 통해서 다양한 경영전략에 입각하여 국내 시장에서 성공을 거둘 수 있었던 성공요인을 소개하고, 아울러 BBQ가 가장 주력하고 있는 해외진출시장인 중국의 시장조사를