[마케팅] 보령제약 `겔포스엠` 마케팅 사례조사

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2006.05.03 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ.제품(겔포스M)선정 이유
Ⅱ.기업(보령제약) 소개
Ⅲ.환경분석
1.인구통계적 환경
2.경제적 환경
3.정치적∙법적 환경
4.경쟁적 환경
5.사회∙문화적 환경
6.기술적 환경
7.SWOT분석
Ⅳ.STP전략
Ⅴ.4P's
Ⅵ.판매후 고객관리
Ⅶ.향후전망
참고문헌

본문내용: “이 소리가 아닙니다 용각산은 소리가 나지 않습니다"라는 광고 카피와 우리나라 국민이면 누구나 쓰린 속을 달래기 위해 한두 번쯤은 복용했을만한 ‘겔포스’로 유명한 보령제약. 보령제약은 용각산, 겔포스, 정로환, 구심 등의 대표적인 의약품은 물론 활발한 사회공헌활동을통해 40여 년간 국민의 건강 지킴이로서의 역할을 톡톡히 해오고 있다. 이같은 보령제약의 활동은 창업주 김승호 회장의 철학에서 비롯된다. 종로 5가의 약국에 자전거로 의약품을 납품하던 젊은 시절부터 지금의 보령제약을 만들기까지, '자전거 신화'로 유명한 김승호 회장이 걸어온 길은 '성실과 신뢰’로 대변될 수 있다. 이는 김승호 회장의 기본 경영철학이자 생활철학이기도 하다. 김승호 회장은 그동안 '최대가 아닌 최고의 기업, 국민들의 건강을 위해 묵묵히 일하는 기업'을 만들기 위해 50년 가까이 정도(正道)경영을 펼쳐왔다. 그 결과 제약업계에서도 솔선수범하는 CEO하면 보령 김승호 회장을 떠올릴 정도로 정평이 나 있다.
보령그룹의 사회공헌활동은 사회, 복지 분야에 대한 지원은 물론 의료학술 분야 등 다각도로 진행돼 왔으며, 각종 시상제도를 마련해 그 위상을 높이고 있다.
보령제약이 사회공헌 활동에서 가장 중점을 두는 부분은 의료봉사활동을 포함하는 사회, 복지 분야에 대한 지원으로, 대표적인 프로그램으로 '보령의료봉사상'을 손꼽을 수 있다. 보령의료봉사상은 지난 85년 보령제약과 의협신문이 공동 제정했으며, 국내는 물론 전세계 의료 취약 지역 주민의 건강 증진과 지역 사회 발전을 위해 헌신하는 의료인 및 의료단체의 숨은 공적을 기리고 있다. 이들의 공적을 기리고 격려함으로써 이 시대의 참의료인상을 세우고 진정한 의료 문화 창달을 이루고자 하는 보령제약의 의지가 담겨 있다.

참고문헌: 통계청,「장래인구추계」, 2001
재정경제부,「주요경제지표」, 2005.4
통계청, 「GIN,GDP등 주요지표」
IMS data - 02,03,04 3Q MAT, 05년 추정치

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