[온라인저널리즘] 블로그는 4대매체보다 접근도 높은 광고 매체

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2006.01.13 / 2019.12.24
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목차: ♣ 기획의도 ♣
♣ 연구문제 ♣
1) 마케팅과 기업활동
2) 블로그의 등장
♣ 블로그 광고의 등장 ♣
1) 기존 미디어의 한계를 극복하는 블로그
2) 기존 인터넷 광고망의 한계
♣ 블로그의 광고 가치 ♣
1) 기업에서 본 블로그의 광고 가치
♣ 국내 블로그 광고의 특징 ♣
1) 신상품·브랜드 알리기
2) 이벤트 진행하기
♣ 블로그 광고의 예 ♣
1) 기존 온라인 광고 매체와 블로그의 차이점
2) 해외 사례
3) 국내사례
4) 싸이월드 블로그 광고
♣ 고객만족설문 ♣
♣ 블로그는 광고 매체인가? 블로그는 광고매체다 ♣
- 참고문헌

본문내용: - 마케팅의 정의

마케팅(Marketing)이라는 말은 종래 시장 활동, 판매활동 등 여러 가지 용어로 쓰여져 왔으나 현재는󰡐마케팅󰡑이란 말을 그대로 사용하는 것이 일반화되어 있다. 마케팅은 바로 시장과 관련하여 발생하는 인간 활동을 의미한다. 그러나 고도 대중소비사회로 들어선 현대사회에 있어서 마케팅이란 위에서 말한 정의에서 한 걸음 더 나아가󰡐고객과 고객의 만족감을 창조하고 고객의 생활의 질을 높이기 위해 건전한 소비문화와 생활문화를 창조․보급하는 대 고객활동' 으로 이해하는 새로운 정의가 등장하고 있다.󰡐마케팅󰡑에 대한 1985년 미국 마케팅협회(AMA : American Marketing Association)의 개정된 정의는 마케팅의 변화된 의미를 뒷받침해 주고 있다.
󰡐마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위하여 아이디어 제품 서비스에 대한 구성, 가격결정 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.󰡑
오늘날 급변하는 국내 외 기업환경 속에서 기업이 추구하는 여러 목표를 달성하기 위해서는 적극적이고 능률적인 전략을 수립하고 이를 추진해 나아가야 한다.　이와 같이 급변하는 환경에 효과적으로 적응하기 위해서는󰡐환경적응능력󰡑과 함께 변화하는 기업환경을 통해 기업에 유리하도록 관리할 수 있는 󰡐환경관리능력󰡑이 필요하다고 할 수 있다. 이러한 두 가지 능력이 있어야만 기업은󰡐변화의 창조자(Change Creator)󰡑로서 또한󰡐변화의 흡수자(Change Absorber)󰡑로서의 역할과 기능을 원활하게 수행할 수가 있는 것이다. 일반적으로 기업이 제공하는 제품과 서비스 가격결정 유통경로형태 촉진활동 등은 개인 조직 그리고 사회의 의식과 행동양식에 중요한 영향을 미치고 있다. 마케팅이란 말은 이제 우리의 모든 일상생활과 접촉하고 있으며 마케팅활동은 기업의 경영의사결정에 영향을 크게 미치고 있는 상황이다.

참고문헌: 1. 퍼스널미디어 / 현대원, 박창신 / 디지털 미디어 리서치

2. 유비쿼터스 혁명 - 당신의 라이프 스타일과 비즈니스 환경을 바꾼다 / 이홍주, 이장욱 / 이코북

3. 차별화의 법칙 / 홍성준/ 새로운 제안

4. 싸이월드 성공 요인과 향후 전략 / 김민주 / Emers

5. 개인브랜드 성공전략 / 신병철 / 살림출판사

6. 싸이월드는 과여 다음을 넘어섰을까? / 김철수 / 길벗

7. 싸이월드는 왜 떴을까? / 채지형 / 제우미디어

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