[마케팅]Starbucks`스타벅스` 성공 사례 연구

성공 요인을 알아봄한국의 커피 문화를 바꿔가고 있는 ( Take-out, 고객 맞춤형 커피) 스타벅스의 경영 전략을 통해 후발 업체인 토종 기업들의 나아가야 할 방향을 모색함미국의 커피는 그 동안 별다른 인기를 누려 오지 못했다. 하지만 둥근 녹색 상표가 새겨진 흰색 종이컵에 따라먹는 스타벅스(Starbucks) 커피 는 성공적인 브랜드 구축의 대표적 사례로 평가 받고 있다. 흔히 행해지는 TV나 신문 광고에 비중을 두지 않고도 스타벅스가 마케팅 측면에서

스타벅스의 일관된 상호전략도 최근 들어 신설된 서울의 인사동에서는 전 세계적으로 공통으로 쓰이는 ‘ Starbucks 라는 상호 대신 ‘ 스타벅스’ 라는 친근한 한글 상호를 내세워 더욱 인기를 끌고 있다는 예에서 볼 수 있듯이, 기업의 아이덴티티도 단순한 동질성(sameness)이 아닌, 창의가 살아 숨쉬는 일관성(consistency) 으로 인식하는 지혜를 발휘하는 ‘글로벌 리더쉽’이야말로 성공을 보장하는 글로벌기업의 핵심역량이라는 것을 이번 사례연구에서

. 연구결과 및 미래의 전략방향* 미래의 전략방향 제안제품 라인업의 확충- 스타벅스 커피 아이스크림, 방향제, 티슈, 트럼프 카드 등매장의 위치에 따라 차별화 된 공간 제공- 대학가 PT룸, 사무실 근처 회의룸, 여성 파우더룸 등프리미엄 멤버십 서비스 운영실버. 골드. 플래티넘 등급의 멤버십 카드 제공.가격 할인이 아닌 문화 행사 초청 등의 고급화 된 서비스STARBUCKS의 마케팅 사례 연구Question & AnswerSTARBUCKS의 마케팅 사례 연구Thank You ~!2223

스타벅스의 현지화 성공사례가. 스타벅스 세계 진출 현황나. 성공 거점 지역 1 : 중국☞중국인의 STARBUCKS, 星巴克☞시장진출 성공요인○ 초기 합작투자 및 라이센스 경영방식 채택 - 현재 스타벅스는 독자, 합자, 합작, 라이센스 등 국가별 상이한 경영방식을 운용 중- 초기 중국시장 진출 시, 극소수 지분 보유 및 라이센스 경영방식을 채택해 진입장벽을 극복했으며, 중국 기업과의 합작투자를 통해 성공적으로 시장을

스타벅스의 역사-1971 시애틀의 파티크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈-1982 하위드 슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스 토랑과 레스프레소 바에 커프를 공급하기 시작함.-1983 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음. 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함.-1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이때의 성공이