매스티지마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2008.02.27 / 2019.12.24
8페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 마케팅 이슈의 선정동기
- 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)

2. 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)
2.1 매스티지 마케팅의 개념
2.2 매스티지 마케팅의 특징
2.3 매스티지 제품의 특징
2.4 매스티지 시장 소비자의 특징

3. 사례연구
3.1 매스티지 마케팅의 성공전략
3.2 매스티지 마케팅의 성공사례
1)스타벅스(STARBUCKS)
2) 코치(Coach)
3) 바디샵(Body Shop)
4) 태평양 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸

4.활용 방안 및 결론

* 참고자료

본문내용: 1. 마케팅 이슈의 선정동기 - 매스티지 마케팅(Masstige Marketing)
참을 수 없는 욕구…그러나, 돈이 부족한 소비자들

지난해를 돌아보면 가계 경제 하락으로 소비 위축이 심화되면서 업계는 가장 큰 고비를 맞았다고 한다. 그러나 소비자들의 소비 심리 위축은 심화되었지만 욕구만큼은 살아있다.
이러한 소비자의 심리에 맞추어 소비 전문가들은 실속형 프리미엄 소비 수요인 매스티지(Masstige)에 주목하고 있다.
매스티지란 일반 대중제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)사이의 대중적인 중ㆍ고가 명품을 의미한다. 중산층의 잠재된 프리미엄 제품 소비 욕구가 매스티지 제품과 만날 경우 과거에는 볼 수 없었던‘대박’히트상품이 될 가능성이 높다. 또한 이제 국내 환경에서의 매스티지 상품은 굳이 ‘명품’이라는 개념보다는 고가 상품과 초저가 상품의 중간 가격대를 의미한다고 볼 수 있다.
고가 브랜드 하나 정도는 갖고 싶지만 구입하기에는 만만찮은 가격이 부담되고 그렇다고 싸구려 제품을 쓰기엔 격이 떨어지는 것 같고... 이러한 욕구에 맞춰 등장한 것이 국내 환경에 맞게 해석할 수 있는 ‘매스티지’(masstige) 상품군으로 볼 수 있을 것이다. 이러한 추세에 발맞춰 백화점들은 다양한 중저가 명품 브랜드를 속속 입점 시키고 있으며 브랜드 할인행사를 통해 젊은 층과 중산 소비자들을 끌어들이고 있다. 중저가 명품은 일반적인 국내 브랜드보다는 비싸지만, 고급명품보다는 훨씬 저렴하면서 캐주얼한 것이 특징이다. 이 때문에 요즘 소비자들은 품질과 자부심을 동시에 만족시켜주는 이러한 ‘준명품’을 선호하고 있다.
가격대가 저렴해야만 합리적인 소비’라는 인식에서 벗어나, 점차‘가격보다는 만족할 만한 제품 소비가 합리적’이라는 인식을 갖게 된 것이다. 따라서 가격은 합리적이면서 높은 품질에 자부심도 가질 수 있는 상품을 찾고 있는 것이다. 어떻게 보면, 사회 전반에 불고 있는 웰빙 트렌드와도 무관하지 않다. 물건 하나를 소비하더라도 ‘자신의 감성에 충실한 자기 만족 성향’이 강하게 작용하고 있는 것이다.

참고문헌: *　 참고자료

[매일경제신문 기사]
패션비즈 1, 5월호, 한국경제신문, 패션저널
http://mkkorea.or.kr/zb5/?article_srl=534
　[한경비즈니스] -얼음지갑 여는 마법 수리수리 ‘매스티즈’2004.08.22
http://www.lgeri.com
HTTP://www.3fcall.com
www.coach.com-
www.thebodyshop.co.kr- Boston Consulting Group
‘Trading Up to New Luxury’

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅전략]매스티지마케팅을 통한 성공 사례 분석

매스티지마케팅을 통한 성공 사례 분석사람들은 흔히 명품 하면 루이비통 가방, 아르마니 정장, 롤렉스 시계 등을 생각하곤 한다. 그러면 과연 폴로 티셔츠, MCM 가방도 명품에 속한다고 말할 수 있을까? 이 제품들은 저렴한 가격이 아님에도 비교적 많은 사람들이 가지고 있으며 같은 제품군 내에서 명성을 보유한 상품이라고 할 수 있다. 이처럼 대중적인 제품(Mass Product)과 명품(Prestige Product)의 중간 정도에 위치하여 중산층들에게 큰 인기를 얻고 있는

[마케팅] [마케팅원론]`엠씨엠(MCM)` 마케팅전략 분석 및 브랜드강화 전략(A+리포트)

- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. MCM 마케팅목표2. MCM 환경분석1) 패션산업2) 소비자3) 인구통계학적 환경4) 경제적 환경5) 사회문화적 환경6) SWOT분석3. MCM STP1) 시장세분화(Segmentation)2) 목표시장선정(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning)4. MCM 4Ps Mix1) 제품(Product)2) 가격(Price)3) 유통(Place)4) 촉진(Promotion)Ⅲ. 결 론매스티지 브랜드 ‘엠씨엠(MCM) 마케팅전략 분석 및 브랜드강화 전략Ⅰ. 서 론지금의 현대 사회를 살고 있는 사람이라면 남성과 여

매스티지마케팅

Masstige MarketingcontentsSelection Motive ( 선정동기 )Concept ( 개념 )Masstige Marketing ( 매스티지 마케팅)Success Strategy ( 성공전략 )Success Enterprise ( 성공기업 )Conclusion ( 결론 )Selection Motive가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장 ‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기ConceptMass (대중) + Prestige product (명품)= Masstige중산층 소비자들이 비교적

럭셔리마케팅,매스티지마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

Masstige MarketingcontentsSelection Motive ( 선정동기 )Concept ( 개념)Masstige Marketing ( 매스티지 마케팅)Success Strategy ( 성공전략 )Success Enterprise ( 성공기업 )Conclusion ( 결론 )Selection Motive가격은 명품보다 저렴하지만 명성으로 포장 ‘나는 이런 사람이다’는 감정적 만족을 줌싼 제품 여러 개 구입보다는 질 높은 제품 하나를 구입패션, 가전, 자동차, 유통 등 산업 각 분야에 걸쳐 인기ConceptMass (대중) + Prestige product (명품)= Masstige중산층 소비자들이 비교적

미샤 마케팅전략

Industry Analysis미 샤목차 화장품시장분석미샤 분석마케팅전략각 마케팅 전략을 통한최종목표출처* 화장품시장분석1. 산업특성2. 성장성3. 시장분석* 미샤 분석1. 기업소개2. 기업 특징3. 기업 분석4. 미샤의 현 상황(도태이유)* 마케팅전략1. 기존마케팅-고등학생 마케팅(1) 시장분석 및 소비자분석(2) 브랜드 자산관리(3) 마케팅전략(3) 기대효과2. 해외 고급화 마케팅-중국(1) 시장분석(2) 마케팅전략-매스티지 시장 공략(3) 4P 전략(4) 기대효

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인