[마케팅]BHC 패스트푸드 마케팅전략분석

전략을 세우는 것이 급선무였다.2) BBQ 치킨의 중국 시장 내에서의 SWOT 분석StrengthWeakness차별화된 메뉴배달 서비스위생적인 품질낮은 인지도첫 해외시장 진출 시도(경험 부족)OpportunityThreat중국 내 패스트푸드시장 성장외식 선호경향 배달서비스 선호경향높은 진입장벽(경제적, 정치적)시장의 불안정성강력한 시장 선두주자가 존재(KFC, 맥도널드)① Strength- 차별화된 메뉴- 건강에 좋고 높은 품질: 인증 받은 중국 현지 닭 / 올리브유 사용-

마케팅 전략㉠ 가족과 함께 즐기는 프리미엄 치킨㉡ SENSATION을 일으킬 수 있는 판촉행사㉢ 전국 단일 대표전화 1588-9282로 통일㉣ 생활 속에서 BBQ를 쉽게 인지시킬 수 있는 광고 진행㉤ 가맹점 CASH BAG 서비스㉥ BBQ 인터넷 마케팅 강화(2) BHC 회사 분석① BHC 회사소개 - 1997년 6월: 계육 가공 연구소 설립- 1998년 7월: 야채 치킨 외 7종 1차 신메뉴 개발- 1999년: 헤세드 설립충북 지사 설립콜 팝 치킨 개발강원 지사, 경남 지사 설립경북 지사 설립, 광주,

마케팅 커뮤니케이션에 가장 많은 영향을 받는지를 살펴보았다.첫째, 골프 스폰서십은 기업이미지 제고효과가 있었으며, 스폰서의 마케팅 커뮤니케이션 효과가 클수록 전체적인 기업이미지는 긍정적인 것으로 나타났다둘째, 골프 스폰서십의 마케팅 커뮤니케이션 효과가 클수록 소비자들의 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 골프 스폰서십은 인구통계학적 특성에 관계없이 불특정다수에게 기업이미지 제고효과가 있는 것으로 분석됐다. 넷

패스트푸드가 아니라 어느 나라에 진출하더라도 최고급 치킨제품을 제공하는 브랜드로 포지션 시키고자 하는 마케팅 전략의 일관성을 유지한 좋은 예이다.3. 외부 환경 분석- 진출시장분석 (정치, 경제, 사회, 문화)중국 시장의 성공적인 진출을 위한 BBQ의 각종 마케팅 전략에 대해서 알아보기에 앞서서, 외부 시장 분석을 통해서 우리는 중국 시장의 분석을 통해서 BBQ가 중국 시장에서 가지고 있는 기회와 위협요소들에 대한 조사를 하였다. 중국의 거

마케팅을 강화하는 등 정부 차원의 정책이 발표되고 식품산업진흥법이 제정(2007.11)되는 등 한식에 대한 관심이 고조되고 있다. 한류 열풍과 더불어 우리나라의 전통음식인 김치, 장류 등의 발효식품과 두부 등 기능적이면서 칼로리는 낮은 우리 음식에 대한 관심이 증가하고 있음에도 불구하고 표준 레시피, 체계적이고 적극적인 마케팅 및 홍보전략, 국가적인 지원 정책, 전문 인력의 부족, 세계시장 분석 및 각 문화에 맞는 음식개발의 부재로 인해 한