[무역학] BBQ의 중국시장 진출 방안

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2011.06.08 / 2019.12.24
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목차: [목 차]

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 기업소개

1. 회사소개
2. 회사연혁
3. 경영이념

Ⅲ. BBQ 분석

1. 생산전략
2. 마케팅전략
3. 인사전략
4. 재무분석

Ⅳ BBQ의 중국진출

1. BBQ 치킨의 중국진출현황
2. 중국시장 환경분석
3. 중국 마케팅전략
4. 경쟁사 분석
5. 중국진출에 대한 결론과 해결방안 앞으로의 과제

Ⅴ 참고문헌

본문내용: (4) Promotion
․각 가맹점별, 지역별 특성에 맞는 다양하고도 효과 높은 판촉 및 광고를 실시함.
․연 2회의 National 판촉, 신제품 정착판촉, 지역밀착 판촉, 리딩제품 만들기 판촉(본사전액지원), 부진점포 활성화 판촉(본사전액지원)을 계획함.
․4대 매체(TV, 신문, 라디오, 잡지) 및 지하철 등의 옥외광고를 통한 광고를 지원하며 연간 광고비 총 65억 원을 본사에서 전액 지원함.
․TV,신문, 잡지 등을 통한 적극적인 PR활동을 하며 연간100회 이상 보도함.
․매달 1회 이상 펼쳐지는 세일즈 프로모션(Sales Promotion)을 통해 공격적인 고객 마케팅을 전개해 나가고 있다.
․기업의 성과를 사회에 환원하는 기업가로서의 책임 또한 최선의 자세로 수행 하고 있다. 중증 장애아동 보호시설인 소망의 집 지원, 소년가장 후원 등이 바로 그것이다. 다양한 자선행사와 모금행사를 벌여 브랜드 이미지 관리에 주력하고 있다.
Strengths(강점)
Weaknesses(약점)
완벽한 물류 시스템.
소비자와의 접근성 뛰어남.
뛰어난 맛.
깨끗하고 위생적인 품질.
가맹점과의 상호 신뢰.
튼튼한 내실 경영
외국 프랜차이즈 경쟁업체들에 비해 비교적 낮은 인지도.
중소영세업체(동네치킨)에 비해 고가격임.
Opportunities(기회)
Threats(위협)
서구적 식습관의 확산
맞벌이 가족과 증가로 인한 외식선호
닭고기 사업의 성장 가능성
닭고기의 영양 측면에서의 우위성과 차별성에
대한 관심 증가 → 닭고기 소비 증대
대형 유명 패스트푸드점의 서비스 확대
닭의 전병염의 위협
유탕 음식에 대한 사회적 기피현상 증대
소비자의 건강에 대한 관여도 높아짐
치킨외식업체의 위생에 대한 신뢰도 떨어짐
3) SWOT 분석
4) STP분석
(1) Segmentation
·어린이와 주부를 타겟으로 한 가족 대상, 맞벌이 부부의 증가로 인해 변화된 Life style로 외식의 횟수가 과거에 비해 상대적으로 증가 (인구 통계적 변수)
·소비자가 원하는 곳에 있어야 하기 때문에 주소비자가 위치한 동네 골목 상 권을 주 Target으로 설정, 주택가 주변에 점포가 위치하도록 했다.(지리적 변 수)
·고객의 기호 변화가 심해서 소비자들의 충족시키기 위해서 많은 메뉴를 출시

참고문헌: Ⅴ 참고문헌
․ 제너시스 BBQ그룹
․ 차이나 마케팅 (박영사)
․ 국내 외식 프랜차이즈 시스템의 중국 진출 전략에 관한 연구
– 비비큐의 진출 전략을 중심으로 (문형진)
․ 한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석
– 비비큐 경영사례를 중심으로 (박노홍)
․ BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출 전략에 관한 연구
(전의천, 한국 산업경제학회)
․ 오프보드 - 비비큐 재무비율
․ 매경이코노미
․ 식품환경신문
․ 외식경제신문
․ 매일경제신문
․ 헤럴드 생생뉴스
․ 동아일보
․ 디시인사이드 설문조사
․ http://www.bbq.co.kr

․ http://www.genesiskorea.co.kr

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