마케팅관리과정(상황분석, 세분시장 마케팅전략수립, 마케팅믹스 수립, 마케팅활동의 조정 및 통제)

세분화된 독자층이 설정되면 목표 시장이 설정된 것이며, 이는 곳 시장의 세분화가 이루어진 것이다. 목표 독자층이 표적(taget) 시장이 되는 것이며, 표적 시장에 따라서 이에 상응하는 마케팅 전략이 나올 수 있는 것이다. 표적 독자, 표적 소비자, 표적 고객, 표적 시장이 정해지면 차별화된 마케팅 전략 수립이 가능해진다. 마케팅 전략 수립은 인간이 통제할 수 있는 것만 가능하다. 마케팅 믹스인 4P는 인간에 의한 통제가 가능한 것이므로, 관리가 가

통제기제>

마케팅믹스”라고 한다. 기본적 마케팅믹스 요소들은 스포츠제품, 가격, 촉진 그리고 유통이다. 마케팅 믹스 요소의 조합이 조정․통합되어졌을 때 이것을 마케팅 프로그램(marketing program)이라 한다. 마케팅 믹스 혹은 프로그램 요소들은 스포츠마케팅관리자가 각 요소들을 통제할 있기 때문에 통제변수들이다. 기본적 스포츠마케팅 활동들 중에 하나가 재화과 서비스전략을 개발하는 것이다. 제품전략을 계획에 있어서, 라이센싱, 머천다이징, 브랜딩

경제학의 이해 마케팅 전략(STP전략, 4P) 목 차★마케팅관리의 의의★마케팅관리의 과정☆마케팅정보의 수집과 시장기회 분석★STP전략의 수립☆시장 세분화☆ 목표시장 선정☆ 제품포지셔닝★ 마케팅믹스 개발★ 마케팅활동의 조정 및 통제★ 마케팅믹스전략☆ 제품전략☆ 가격전략☆ 유통경로전략☆ 촉진전략★ 최신 마케팅 기법☆ 다이렉트 마케팅☆ 데이터베이스 마케팅☆텔레마케팅☆온라인 마케팅 또는 인터넷 마케팅★ 마케

마케팅 활동과 관련된 요인을 찾아내고 그들이 시사하는 의미를 평가한 다음에는 당연히 새로운 계 획이나 전략을 수립하거나 기존의 것들을 조정해야 할 것인데, 이러한 일을 창조적 적응(creative adaptation)이라고 한다. 창조적 적응은 대체로 목표의 조정, 표적시장의 변경, 마케팅믹스 각 요소의 변경, 그에 따른 구체적인 실행계획의 수립 등의 분야로 대별할 수 있으며 이러한 분야들은 바로 전략적 계획수립과 마케팅전략의 구성요소들인 것이다.Ⅱ.