[제품전략] 제품전략, 제품믹스, 브랜드, 포장, 신제품개발, 제품수명주기

수명주기별 의사결정문제와 조사내용제품수명주기의사결정문제주요 조사내용제품출시 전성공적 신제품의 개발- 제품개념테스트(concept test)- 상표 및 포장에 대한 평가- 시제품의 성능시험- 광고문안 테스트- 시험시장(test market) 조사도입기신제품의 성공적 출시- 상표/광고에 대한 인지도 및 태도조사- 제품사용실태에 대한 조사- 제품의 개량을 위한 조사성장기매출 및 시장점유율의 증가경쟁상표들에 대한 대응효율적 마케팅믹스전략

브랜드 자산과 제품수명주기 관리목 차1. 제품의 개념->제품과 서비스->제품의 개념2. 제품의 분류->제품의 분류 표->소비재->산업재3. 개별제품과 브랜드자산 관리->제품속성관리->상표의 구성과 기능->로고 변경 사례->브랜드 자산 관리->포장, 레이블링4. 제품계열 및 제품믹스에 관한 의사결정->제품계열->제품믹스 관리5. 신제품 개발 및 제품수명주기 관리->신제품 개발->제품수명주기 관리1. 제품과 서비스제품서비스기준유형성무형

제품 (augmented product) - 부가적인 서비스와 혜택 포함 (배달, 설치, 품질보증, A/S, 신용제공 등)1) 제품의 의의편의품(convenience good),2) 제품의 분류구매과정사용소비기간선매품(shopping good)전문품(specialty good),미탐색품(unsought good)내구재(durable goods),비내구재(non-durable goods)필수품충동품긴급재1. 제품전략이란?3. 신제품 개발2. 개별제품에 대한 구성4. 제품생명주기5. 제품믹스와 제품계열의 결정1) 제품속성2) 브랜드3) 패키징4) 제품지원서비

제 품 관 리1. 제품의 의미(1) 제품의 정의2. 제품의 분류(1) 소비재의 분류(2) 산업재의 분류(3) 내구재, 비내구재 및 서비스3. 제품계열과 제품믹스(1) 제품계열과 제품믹스의 개념(2) 제품믹스 전략4. 상표(1) 상표의 의미(2) 상표의 중요성(3) 상표명 선정과정(4) 상표전략(5) 브랜드 확장 전략(6) 장기적인 브랜드의 관리5. 포장(1) 포장의 기능(2) 포장의 공공성(3) 포장에 대하여(4) 디자인 및 포장개발6. 제품과 관련한 기타 특성(1) 제품디자인과

제품에 가치를 부가할수 있음- 브랜드에 특징이 추가되면 기억하기 쉬움8) 패키징- 정의: 제품을 담을 용기나 포장재를 디자인/생산하는 것- 전통적으로 제품을 고정/보호→최근에는 중요한 마케팅도구9) 레이블링, 제품지원 서비스10) 제품라인 의사결정- 제품라인: 서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합- 주요 의사결정은 제품라인 길이(품목수)에 관한 것※SBU: 전략사업단위- 제품믹스 의사결정: 특정 판매업자가 판매용으로 시장에 제공하는 제