좋은데이 컬러시리즈는 블루베리, 유자, 석류, 복숭아, 자몽, 파인애플 맛의 다양한 리큐를 소주를 출시하여 상대적으로 음주에 취약한 20대 여성 또는 남성을 타겟으로 하여 과일이 첨가되어 부드럽고 낮은 도수의 소주로 포지셔닝하였다. 가격대는 편의점 기준으로 1,500원으로 편의점, 대형마트, 음식점, 해외(동남아시아)에 유통하고 있다. 연예인을 통한 홍보활동, 품귀현상 방지를 위한 적절한 생산량 조정으로 프로모션을 진행하고 있다.
-자몽에 이슬
자몽에 이슬은 다이어트에 관심이 있고 주량이 낮은 젊은 여성층을 타겟으로 하여 상큼하고 날씬한 자몽과 만난 소주라는 이미지로 포지셔닝하였다. 가격은 편의점 기준으로 1500원으로 편의점, 대형마트, 음식점, 해외(동남아시아)에 유통하고 있다. 소주 팝업스토어와 윤형빈 소극장과 연계하여 젊은 감성인을 모집하는 프로모션을 진행하고 있다.
미래마케팅전략 제언(1) ‘핫식스 헬스+’로의 제품명 변경‘핫식스 라이트’의 경우 카페인을 기존 음료보다 50% 낮췄을 뿐만 아니라 합성 카페인이 아닌 천연 카페인, 홍삼, 가시오가피 추출물이 성분에 포함되어 있기 때문에 소비자들이 해당 제품 성분을 올바로 인지한다면 에너지 음료에 대한 부정적인 여론에 타격을 받지 않고 시장 1위의 자리를 확고히 지킬 수 있을 것이다. 따라서 건강한 이미지와 성분을 제시하지 못하는 현재의 제품명 ‘핫
3C 분석1. Company2. Competitor3. Customer제 3 절 STP 전략제 Ⅲ 장 4P 및 Short-Term 전략 분석과 대안제 1 절 Product & Price제 2 절 Place제 3 절 Promotion1. TV 및 지면광고2. 인터넷 광고3. 기타 프로모션 전략제 4 절 Summary 및 단기 전략 제시제 IV 장 Marketing Tool을 이용한 분석제 1 절 PLC (Product Life Cycle) 분석제 2 절 SWOT 분석제 3 절 박카스와 비타500의 관계는?제 4 절 Interview제 V 장 새로운 시장으로의 진출(Long-Term)제 1 절 새로운 시장 개척의 필요성제 2 절 중장기
제시하는 전략1) 메뉴 간소화현재 경쟁사를 의식하여 커피전문점과 비슷한 제품 군의 음료를 팔고 있지만 메뉴 간소화 작업을 통해 오설록이 추구하는 이미지에 맞게 메뉴에 차별화를 두어 개편하는 방안을 생각해 볼 수 있다. 즉, 현재 시판하고 있는 경쟁사와 맞물리는 녹차 라떼나 녹차 카푸치노 같은 메뉴의 계열은 점차적으로 줄이지만 오설록의 잎차를 특성화시켜 해당 카테고리의 제품 군은 확대시키는 것이다. ♧ 가격(Price)1) 초기녹차음료
진짜 바나나의 유혹이 시작된다!-바나나는 원래 하얗다의 성공적인 마케팅 사례를 통한 마케팅 전략 분석 및 전략 제언-Contents 서론 선정이유회사 소개 및 연혁본론CHAPTER Ⅰ (3C Analysis)시장 환경 분석자사 제품 분석경쟁사 제품 분석CHAPTER Ⅱ (SWOT+STP+Marketing Mix)SWOT분석STP전략4P Marketing MixCHAPTER Ⅲ (Plus Strategy)마케팅 전략4Ps문제점을 통한 새로운 4Ps 제언방향제시서 론선정이유경제가 발전하고 사회 문화가 발전하면서 소비자들의 Needs는 보
목 차1. 선정 업체 소개 및 선정 이유2. 거시적 환경 분석 3. 미시적 환경분석 - 3C 분석 / 태도 형성 모델 - SWOT 분석 4. STP 분석- Segmentation- Targeting- Positioning5. 4P MIX 전략 - 가격 / 제품 전략- 유통 전략- 촉진 전략 6. 결론 # 첨 부 : 설문지 1. 아이템 선정의 배경 및 이유(1) 선정 업체 : 서강대학교 학생 식당(일명 C관식당)(2) 선정 이유 - C관식당은 서강대학교 내에 위치하고 있는 구내식당으로 본 학교 학생들에게 친숙한존재임에도 불구하고- 외
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