[국제홍보론] 필립 모리스 코리아의 상황 분석 및 향후 PR 방향

기업의 스포츠 스폰서쉽 활동실태와 성공사례 및 홍보효과 목 차 Ⅰ. 서 론Ⅱ. 기업의 스폰서쉽 현황 및 활동 실태1. 스포츠 마케팅의 정의1) 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with Sports)2. 스포츠 스폰서쉽 현황3. 국내외 기업의 스포츠 스폰서쉽 성공 사례 1) 국가별 사례2) 기업의 사례3) 스포츠 스타와 기업의 마케팅4. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship5. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorshipIII.

및 자료: 의료 마케팅(박주희 저)6. 의료 마케팅의 세부 유형: 원보의 발간, 정기적인 친절운동과 직원교육, 기타 홍보자료의 제작 (병원의 진료절차, 진료 과 소개, 건물의 배치 등을 안내하는 팜플렛, 새로운 시술이나 성인병 등에 VTR의 제작 등이 해당된다.), 직접홍보의 기회이용등 7. 의료 마케팅의 구체적 전략 내용: 상황분석 - 과거실적분석,일반환경분석,고객분석, 경쟁병원분석, 병원내부여건 분석목표설정 - 의료 인력의 생산성 제고, 병원재정

론한 「속성지각」과 밀접한 관련을 지니고 있다. 「속성지각」이라는 것은 「소비자가 한 제품과 관련하여 그 제품이 속해 있는 카테고리내에서 중요하다고 여겨지는 속성을 얼마나 지니고 있다고 인지하는가」에 대한 분석이다. 몇 년간의 소비자 분석을 통해 보았을 때, 휴대폰의 가장 중요한 속성은 통화품질인 것으로 나타났다. 이 통화품질이라는 요소는 다시 「얼마나 통화가 잘 걸리는가」를 의미하는 통화성공률과 「얼마나 통화가 깨끗한가

코리아 드림 페스티벌’을 후원하고 김남주를 참석하게 하여 현지 언론의 취재열기를 홍보 전략으로 이용하였다. 또한 김남주의 호치민시의 고아원을 방문을 기획하여 자사의 모델이 불우한 환경의 베트남 어린이를 위로하는 활동 등을 언론에 보도함으로써 모델을 적극 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동을 하고 있다. 이러한 활동들을 통해 김남주가 모델로 등장하는 ‘라끄베르’가 현지에서 우호적인 이미지를 형성하게 만들었다.4) 그밖의 사례

활동 방향에도 시사점을 주고 있다. 참고자료 및 문헌광고학 원론/ 이종은/ 신성 1998.공익광고 캠페인에 관한 연구/ 이채근/ 이화 여자대학교 1987.공익광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구/ 조윤아/ 서울대학교 1995한국 공익광고의 효과에 미치는 제요인에 관한 연구/ 이영원/ 고려대학교, 1988. 광고심리학 /이재수/ 조형사, 1999. 광고 묘약인가 마약인가/ 이현우/ 북코리아, 2000.한국의 공익광고방송에 관한 연구/ 이희웅/ 연세대학교 1986. .