공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시

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2006.01.02 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 공익광고의 문제점 분석을 통한 개선방안에 대해 조사한 자료입니다.

목차: Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.공익광고의 이해
1-1.공익광고의 개념
1-2.공익광고의 역사

2.공익광고의 시대별 흐름

3.공익광고의 사회적인식 현황

4.외국의 공익광고 사례

5.공익광고의 문제점 분석

6.공익광고의 활성화 방안

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 문헌

본문내용: 1-2.공익광고의 역사
한국방송광고공사가 시행하고 공익광고협의회가 주관해 온 공익광고는 1981년 12월 5일 KBS-2TV에 방영한 '저축으로 풍요로운 내일'이라는 저축 캠페인을 필두로 우리나라 최초로 도입 시행된 이래 우리 사회의 다양한 이슈와 주제를 다뤄왔다.
우리나라에서 공익적 광고의 중요성은 일찍부터 인식되어 왔다. 1960년대 말 광고회사인 만보사에서 공익적 성격의 필요성이 대두된 이래, 1970년대에는 몇몇 기업에서 기업PR성 공익광고가 등장하였고, 1979년에는 중앙 신문에도 자연보호 등의 광고가 실시되었다.
이러한 시도는 당시로는 매우 의욕적인 것이었으나 사회적으로 반향을 일으키지는 못했다. 이는 사회 전반적인 분위기 탓도 있었지만, 구조적인 문제도 있었기 때문이었다. 즉 일반 기업체가 설정하기 어려운 우리 사회의 전반적인 문제나 윤리적이고 도덕적인 사항에 대해 전체적인 안목에서 문제점과 실천 방안을 제시할 전문기관이 부재했으며, 매체 시간 및 지면의 구매를 담당할 존재가 없다는 점이 바로 그것이었다.
이러한 인식이 확산되면서 1981년 공익광고를 전담할 기구에 대한 논의가 이루어졌는데, 그것이 바로 1981년 9월 9일 방송광고공사가 설치한 '방송광고향상자문위원회'였다. 이 위원회는 학계, 소비자, 광고주, 광고회사, 제작사 대표 15인으로 구성되었는데 미국광고협의회 (Advertising Council 또는 AC)와 일본 공공 광고기구(AC)가 펼치는 공공광고캠페인을 참고하여 우리나라에도 공익광고캠페인을 도입하였다.
이런 과정을 거쳐 1981년 12월 5일 오후 4시 KBS-2TV를 통해 '저축으로 풍요로운 내일을'이란 메시지를 담은 공익광고 「저축」편이 처음으로 전파를 타게 되었다. 이제까지의 상업광고와 달리 상품을 선전 히지도 않고, 그렇다고 프로그램도 아닌 광고물이 공익적 내용을 가지고 방송되자 시청자들의 반응은 '신선하다', '재미있다,' '이런 주제로도 광고를 만들어 달라' 등 매우 호의적이었다.
1983년 '방송광고향상자문위원회'를 대신해 '공익광고향상자문위원회'가 새로 구성됨에 따라 광고의 제공자명도 '공익광고협의회'로 개칭, 방송되었다. 이후 1988년 공익광고의 자문 기관인 '공익광고향상자문위원회'가 발전적으로 해체되고, 자율기구인 '공익광고협의회'가 탄생되어 오늘에 이르고 있다.
공익광고협의회의 공익광고는 이후 각종 기업이나 공공단체의 협찬 캠페인 광고, 정부부처 광고 등 공익적 성격의 기업 광고를 탄생 시키는 견인차 역할을 했다는 점에서도 주목할 만한 공헌을 했다. 최근에는 일반기업, 방송사, 정부부처 등에서도 사회 공익을 주제로 한 광고를 실시하고 있다. 예를 들면 국정 홍보처 광고, 기업의 협찬에 의한 공익성 광고, 한국전력공사 광고, 교통안전캠페인 등이 이에 속하는 것이다. 현재 방송위원회에서는 위의 모든 광고를 비상업적 공익광고라 분류하고 있다. 그리고 일반적으로 공익광고라고 불리는 광고들은 공익광고협의회의 공익광고를 포함하여 앞서 언급한 광고를 모두 포함해 사용하고 있는 상황이다.

2.공익광고의 시대별 흐름

참고문헌: 광고학 원론/ 이종은/ 신성 1998.
공익광고 캠페인에 관한 연구/ 이채근/ 이화 여자대학교 1987.
공익광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구/ 조윤아/ 서울대학교 1995
한국 공익광고의 효과에 미치는 제요인에 관한 연구/ 이영원/ 고려대학교, 1988.
광고심리학 /이재수/ 조형사, 1999.
광고 묘약인가 마약인가/ 이현우/ 북코리아, 2000.
한국의 공익광고방송에 관한 연구/ 이희웅/ 연세대학교 1986.

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