[인터넷비즈니스모델] 키움닷컴의 비즈니스 모델 분석

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2006.03.24 / 2019.12.24
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목차: 서론

본론
1. 증권산업 환경 분석
1) 온라인 증권거래의 정의와 증권거래 산업의 변화.
2) 기존 증권거래 방식과 온라인 증권거래 방식의 비교
3) 경쟁사 분석
4) 경쟁 환경 분석 - Michael Porter's 5 forces of Brokerage Industry

2. 인터넷의 속성에 따른 변화와 경영 패러다임 분석
1) 변화(인터넷)
2) 인터넷의 속성
3) 경영 패러다임의 변화

3. 키움닷컴 현 비즈니스 모델 분석
1) 수익분야
2) 가격
3) 고객가치
4) 범위
5) 수입원
6) 연결된 활동
7) 실행(Implementation)
8) 능력
9) 비용구조

4. 환경 변화에 따른 비즈니스 모델의 관계 분석

결론
1) 도전 및 당면 과제
2) 전략적 방향의 제시

본문내용: 4) 경쟁 환경 분석 - Michael Porter's 5 forces of Brokerage Industry

① 산업 내 경쟁
인터넷 비즈니스의 특성상 산업 내 경쟁은 더욱 치열해질 것이라 판단하였다. 보완적 자산모델에서 살펴보았을 때, 기술의 모방 가능성이 높기 때문에 경쟁 업체와의 차별화가 쉽지 않으며, 보완적 자산을 확보하기까지 수익을 높이기가 어렵기 때문이다. 이는 환경변화에 따른 비즈니스 모델 관계분석에서 다시 후술하겠다.

② 공급자의 힘
증권거래 산업의 특성상 공급업체를 명확히 구분하는 것이 불가능하였다. 가치사슬 측면에서 살펴보았을 때 일반 기업체의 증권을 소비자에게 제공하는 것인데, 여기서 일반 기업체의 증권은 공급업체가 아닌 매매의 대상이 되는 상대적 가치를 지닌 것이며, 이러한 증권의 상대적 가치는 기업의 가치 혹은 시장의 수요에 의해서 결정되는 것이기 때문이다. 따라서 증권거래 산업에서 공급업자는 사실상 존재하지 않는다고 판단하였다.

③ 소비자의 힘
인터넷 비즈니스의 특성상 산업 내 소비자의 힘은 커질 것이라 판단하였다. 소비자의 입장에서는 다른 업체로의 전환비용이 상대적으로 감소할 뿐만 아니라, 기술의 모방 가능성이 크기 때문에 경쟁 업체와의 서비스 차별화가 쉽지 않기 때문이다.

④ 대체제의 위협
제삼금융권인 증권업무의 특성상 제일금융권과 제이금융권인 은행과 보험업무와의 산업 동질성이 매우 낮기 때문에 산업 내 대체재의 위협은 낮다고 판단하였다. 그러나 금융의 통합화(ex. Private Banking)으로 인하여 기존 금융권에서 경쟁적 우위를 확보한 기업들이 증권 업무에 까지 통합적인 서비스를 제공함으로써 위협 요인이 될 수 있다.

⑤ 산업 진입 장벽
재정경제부의 증권거래법을 개정, 99년 4월부터 위탁매매 증권업 허가요건을 자본금 100억원에서 30억원으로 완화하고 금융감독위원회에서 국제적 기준에 맞춰 경쟁을 촉진할 수 있는 금융기관 인허가 지침을 97년 7월 확정하였다. 이로써 그동안 금지되었던 증권회사의 자회사 설립이 위탁매매 전문증권회사에 한하여 허용되었고, 위탁매매 전문증권회사의 최저자본금 요건의 완화, 증권사 설립에 대한 명확한 인허가 기준의 확정, 사이버 증권시장의 높은 성장가능성으로 인하여 많은 신규증권사들의 진입이 가능해졌다. 진입 형태로는 외국금융기관의 단독출자, 국내증권회사와의 제휴, 인터넷관련기업들의 진출 및 기존 증권회사의 자회사 형태의 진출을 들 수 있다. 따라서 인터넷 비즈니스의 특성상 산업 내 진입 장벽은 매우 낮다고 판단하였다.

참고문헌: 증권사 온라인 시장 점유율의 결정요인 분석. 최정일,김상규. 2005. 06. 한국기업경영학회
고속성장의 전략적 요인 : 키움닷컴 온라인 증권사의 사례. 민대환, 남윤민외. 2003.
온라인 증권거래의 개선방안에 관한 연구. 신동호. 2005. 서울산업대 산업대학원 석사.
증권산업의 On Line Trading에 도입에 따른 영업환경과 대응전략에 관한 연구. 함한석. 2005. 건국대정보통신대학원 석사.
한국온라인 증권거래의 현황과 온라인 증권회사의 발전 방향에 대한 연구. 박수경. 2004. 중앙대 국제 경영대학원 석사.
키움닷컴 2005년 상반기 기업설명회 자료. (키움닷컴 홈페이지 about us)
머니투데이 2005년 11월 23~25일 기사.
조선일보 2005년 3월 5일자 기사.
한국경제신문 비즈니스 기사.

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