[경영학] 네이버 NAVER 성공사례 분석
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- 2009.08.29 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 선정이유
2. 기업소개
1)NHN
(1)NHN㈜ -
(2)사업영역
-검색
-게임
-디스플레이 광고
-전자 상거래
(3)NHN 서비스
(4)NHN인의 기본윤리
(5)NHN 비전
(6)NHN 핵심가치
(7)NHN 연혁
(8)수상내용
(9) NHN인재상
(10)CEO 소개
-김상헌 (NHN CEO)
-이해진 (NHN CSO)
2) NAVER (naver = navigate + er)
(1)소개
(2) naver 연혁
(3)NAVER 前CEO/
3.외부 환경 분석
<거시환경분석>
1.경제적 환경
① 물가 관련표
② GDP 디플레이터
2. 정치, 법률적 환경
2. 인터넷 포털 관련 4대 법적 현안
3. 향후 입법과제
3. 사회적 문화적 환경 (개인미디어 수요가 고성장할 전망)
4.기술적 환경: IPTV
IPTV
커지는 소비자들의 궁금증
개방의 시작
컨텐츠와 사업자 수를 늘리는 망 개방
컨텐츠 수급을 원활히 하는 컨텐츠 개방
자유로운 프로그램 이용이 가능한 개방형 플랫폼
산업분석
1) 동종기업간의 경쟁
인터넷 업체의 시장지배력에 대한 몇 가지 특성
강력한 규모의 경제 효과
1위 프리미엄도 깨는 비연속적 혁신 서비스
2) 신규참여업체 위협
진입 장벽이 높고 산업 내 경쟁이 치열
3) 대체재 위협 : 포털의 대체재로 플랫폼이 제시되었지만 현재 상황은 포털사이트가 플랫폼 역할을 하고 있다고 볼 수 있다
4) 공급업체 협상력
5) 고객 협상력
온라인 광고중 검색 광고 비중 급속히 증가
<경쟁사 분석>-Daum
다음은 국내 최대의 마케팅 플랫폼?
<내부 환경 분석>
1) 핵심역량
(1)유형자원
(2)무형자원
①툴바 서비스
②해피빈이란?
③복합적 통합검색
④AD캐스트
⑤뉴스캐스트
⑥오픈캐스트(블로그의 내용)
⑦네이버캐스트
⑧타임스퀘어
⑨네이버 인사이드
⑩광고 전용 보드
⑪막 개시된 따끈따끈한 네이버의 서비스!
-브랜드 분석
-조직능력
❶NHN만의 강력한 의사결정 시스템
❷인재경영을 주도하는 NHN
-경영전략
❶네티즌들의 생활 속으로 파고드는 NHN만의 마케팅 전략
➁ 지식이라는 이미지를 그대로 갖되 알리는 방법을 차별화
❷미래를 향한 NHN의 의미있는 발걸음- NHN의 경영 전략
-문화예술지원
-네이버 트랜드 연감
3. 책상에 집중하라
4. 사람에 투자하라.
5. 카페에서 수다를 떨어라
6. 고객과 소통하는 곳은 멀리 있는 게 아니다.
7. 이윤 추구를 넘어서는 기업의 사명을 발견하라.
8. 핵심에 집중하라
★최고의 검색 엔진으로 도약
5. 스왓분석
(결론)차별화된 서비스가 성공요인
- 본문내용
-
1. 선정이유
-다양한 정보를 제공하는 포털사이트: 다양한 정보제공 서비스와 블로그, 카페 in, 뉴스 등 유용한 콘텐츠 제공
-3100만명의 회원수
-지식 검색의 최초 제공
-국가고객만족도(NCSI) 조사 검색포털 서비스 부문 3년 연속 1위 선정
인터넷이 보편화된 환경 속에서 처음 창을 켰을 때 나타나는 포털사이트를 보며
이들은 무엇으로 수익을 창출하고, 어떠한 경쟁을 하고 있는지에 대한 의문
- 어려서부터 포털사이트를 접한 첫 인터넷 세대, n세대로서 직간접적으로 포털 업체의 이름과 광고, 경쟁과정을 봐왔기에 어떻게 하여 네이버가 다른 동종 기업과의 경쟁속에서 현재의 선두적 위치에 오르게 되었는지에 대한 의문
- 지난 몇년간 네이버가 선두적 위치를 지킬 수 있었던 이유를 알고 싶어서
2. 기업소개
1)NHN
(1)NHN㈜ - No. 1 검색 포털 네이버(www.naver.com), 국내 최대 인터넷 게임 포털 한게 임(www.hangame.com), 국내 최초 어린이 전용 포털 주니어네이버 (jr.naver.com),국내 최초 온라인 기부 포털 해피빈(happybean.naver.com)을 운영하고 있는 국내 최고의 인터넷 전문 기업이다.
오늘날 네이버는 네이버닷컴과 한게임이 합쳐진 것이다. 합병 후 약 1년 동안 (주)네이버컴이라는 사명을 사용하다가 2001 9월14일 NHN으로 사명을 변경한 다. Next Human Network의 줄임말 회사가 추구하는 인간의 미래 지향적인 의지와 그 가치를 상징, 소문자 NHN로고 옆의 포인트는 인터넷과 하이테크를 의미하고 한편으로는 네이버와 한게임을 연상케 해주는 이니셜로 네이버와 한 게임의 동등한 통합 이미지 연상하게 한다.
NHN은 검색과 게임을 양축으로 혁신적이고 편리한 온라인 서비스를 꾸준히 선보이며 디지털 라이프를 선도하고 있다. 각종 인터넷 서비스 지표 조사 에서 확고한 선두 지위를 확보하며 최고의 인터넷 기업으로 발돋움하고 있으며 또한 NHN은 핵심 서비스인 검색과 게임분야에서 검색 광고, 게임 유료 서 비스 등의 안정적인 수익 모델을 발굴하고 이를 성공적으로 시장에 정착시켜 국내 최고의 순익률을 자랑하는 인터넷 기업으로 성장하였다.
이 밖에도 해외시장 진출에 있어 선구적인 역할을 하고 있는 NHN은 일본과 중국에서 탄탄한 비즈니스 기반을 확보하는 데 성공하였으며 미국에도 법인 설 립 후 게임 포털 이지닷컴(www.ijji.com)을 런칭하는 등 세계 최고의 인터넷 기업으로 도약하기 위한 글로벌 역량을 갖추게 되었다.
(2)사업영역
-검색
NHN은 2001년 5월, 업계 최초로 특정 키워드를 검색하면 관련 업체의 홈페이지가 노출되는 키워드 검색 광고를 실시하고, 이 부문에서 매년 빠른 성장세를 기록하고 있습니다. 2008년 NHN의 검색 매출은, 전년 대비 24.9% 성장한 6,085억 원을 기록하며 NHN 매출 중 약 50%의 비중을 차지했다.
한편 2010년 한국의 검색 광고 시장은 약 1조 원 규모에 이를 것으로 전망되며, NHN은 해당 시장에서 점유율을 꾸준히 늘려나가며 검색사업 분야에서도 독보적인 선두 지위를 확고히 할 것이다.
자료평가
- 방대한자료 짱입니다요~~
- gaiasimd***
(2010.03.23 22:56:33)
