[광고] 하겐다즈 분석

자동차모델개발(3) C맥주 및 경쟁 브랜드의 TV-CM 비교 평가(4) 2004년 광고론 광고사례 - 스카이라이프2) 델파이법(Delphi Technique)3) 관찰조사(Observation survey)(2) 파코언더힐(Paco Underhill)과 인바이로셀(Environsell)(3) 피셔프라이스(Fisher-Price)의 관찰 랩(Lab)4) 은유분석(Metaphor analysis)(1) 코카콜라 : 코크(Coke)의 새로운 이미지를 발견(2) 모토롤라 : 신제품 컨셉 개발과 브랜드 네이밍에 활용5) 사다리기법(Laddering)(1) 하겐다즈 : 브랜드의 정서적 가치를 파악

분석 - 도입기 - 성장초기 - IMF기 ▶마케팅 믹스 분석(4P) - 제품 - 가격 - 유통 - 촉진 ▷광고전략 ▶마케팅 커뮤니케이션전략 ▷현재 마케팅 전략 - 키덜트(Kidult)를 잡아라 - 쿠폰의 활성화 - 웰빙 시대에 맞춤 전략 - 아이스크림의 대변신, 아이스크림 카페 - 신제품 ▶경쟁제품, 경쟁대안방안 - 하겐다즈 - 나뚜르 - 샤베르 - 돌로미티 - 경쟁대안방안 ▷향후전략 IMF이후 경제가 회복되면서 급성장한 고급 아이스크림 시장을 분

목 차Ⅰ.마케팅(1) 상황분석1.제품의 역사(2) 제품 분석1.대상 브랜드(나뚜르)2.제품의 광고 목표3.소비자 태도 조사①브랜드 인지도②브랜드 호감도③품질 이미지④브랜드 선호도(3) 시장 분석1.현재 시장 상황2.소비자의 라이프 스타일 분석①아이스크림 구입 빈도②즐겨 먹는 아이스크림③매장 방문 형태3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략①베스킨라빈스 31②하겐다즈③드라이어스(4) SWOT분석(5) 4P분석Ⅱ.매체전략1.매체 전략 개관2.

분석되고 있다. 이 시장에선 베스킨 라빈스, 하겐다즈 등의 터줏대감들이 수위를 차지한 가운데 국산 후발주자들도 빠르게 성장하는 추세다.우리나라에서는 2000년에 와서야 프리미엄 아이스크림 시장에 이목이 집중되었다. 90년대 중반에 많은 업체가 이 분야에 진출하긴 하였지만 IMF를 계기로 그 업체 수가 대폭 감소하게 되었다. 그 후 BR 코리아(배스킨 라빈스)가 이 제품의 시장을 주도한 가운데 다른 수입브랜드 및 국산브랜드가 뒤를 쫓고 있는 형

아이스크림의 역사, 아이스크림의 업태, 아이스크림전문점 나뚜루, 아이스크림전문점 베스킨라빈스31, 아이스크림전문점 하겐다즈 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 아이스크림의 역사Ⅲ. 아이스크림의 업태1. 업태의 개념2. 업태의 분류Ⅳ. 아이스크림전문점 나뚜루1. 대상브랜드(나뚜루)2. 제품의 광고목표3. 소비자 태도조사1) 브랜드 인지도2) 브랜드호감도Ⅴ. 아이스크림전문점 베스킨라빈스311. BR Korea 개요2. 소비자 행동 분석1) 도입기2) 성장초기3) IMF기