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[마케팅관리] 미샤(MISSHA) 가격관련 마케팅 실패 사례
브랜드샵-충성도 높은 온라인 고객 확보Weakness-저가시장 개척자→위험상황을 먼저 겪어야 함Opportunity-경기침체로 인한 합리적인 소비문화 -낮은 가격, 단일브랜드 매장 등으로 차별화 Threat-오프라인 상에서 생소한 브랜드네임-저가브랜드 선입견-미투브랜드의 모방 용이ex)더페이스샵, 스킨
25페이지 | 2,400원 | 2010.06.29
컨벤션 개최지의 브랜드 개성 측정에 관한 연구 서울 대구지역 대상 논문 리뷰
ex. 요즈음 컨벤션 개최지의 브랜드 개성이 그 지역의 도시의 이미지를 반영하거나 또는 컨벤션 브랜드 개성을 살린 컨벤션 유치와 개최 또는 기획 등으로 더욱 효과적일 것이다. 라는 식으로 풀어서 컨벤션 브랜드 개성에 대한 측정이 중요하다는 식으로 풀어가면 어떨까? 하는 생각 – 물론 결론부
6페이지 | 800원 | 2016.04.16
브랜드를 출시-기존 건설업체의 이름을 따서 아파트 명칭을 짓던 방식→ 새로운 브랜드 명으로 칭하여 아파트의 고품격 브랜드 가치 창조 ex) 아이파크, 레미안, 힐스테이트 등소비자들의 기호를 파악한 아파트의 브랜드화는 아파트 건설업계의 호황을 불러옴건설업계의 호황은 부동산 및 아파트분
31페이지 | 2,700원 | 2011.01.04
브랜드 업계의 상황신발과 의류부분에서 Nike와 ADIDAS의 독보적 우위FILA, ASICS, LECAF, PUMA 등의 경합(SPRIS와 KAPPA의 인기) 브랜드마다 남성, 여성, 혼합, 청소년, 아동 라인으로 세분화공격적 영업 전략 구사정통 스포츠 브랜드 상품과 캐주얼 브랜드 상품의 경계 실종Ex)EXR 통합 경쟁으로 더욱더 치열한
38페이지 | 2,600원 | 2004.07.22
[유통관리] 기업사례를 중점으로 소비자 만족을 높이기 위한 한국형 Brand Positioning Strategy
브랜드 접점에서 기업Identity와 Communication 강화 !소비자들과의 접점소비자들은 유통채널을 통해서 브랜드 Identity를 체험Ex) 갤러리아 명품관에 있는 Louis Vuittion과 E-mart에 입점해 있는 브랜드간의 Identity 소비자들과의 유통채널은 브랜드 Positioning에 중요한 역할을 함
23페이지 | 2,100원 | 2009.11.26
ex. 2001아울렛 매장을 통해 의류부분의 재고 처리 -계열사를 늘리는 대신 브랜드나 사업 부문만 늘려 비용을 최소화한다. Ex. 최근 여성복 데코, 아동복 뉴골든, 미금역 뉴코아 인수-이랜드의 저가 이미지 때문에 이랜드 계열사임을 드러내 않고 각 브랜드의 개별 사업Ex. 티니위니, 후아유 등의 MCS(Multi-
14페이지 | 1,600원 | 2010.07.28
브랜드 인지도 보유 ex)푸르지오▶축적된 기술력으로 인한 고급아파트건설에 유리▶조기 워크아웃 졸업으로 기술력 손실최소화(인적자원 손실 최소화)▶다수의 해외 플랜트수주로 인한 대외이미지 확보**건설기성액 증가율 추이 202001200220032004*건설수주액 증가율 추이 0602001200220032004
25페이지 | 1,700원 | 2005.12.30
목차1.선발 브랜드2.성장 배경3.기업의 성장4.성공 요인5.요약 및 정리 후발기업으로 출발한 샤니선발 브랜드의 이점일반 제품명화 현상에 유리 Ex-가정용휴지-크리넥스조미료-미원 선발 브랜드의 이점의 이유-최우선의 인식(top of mind)당시 ‘삼립’이 시장을 장악성장배경시대상황과거 최고
15페이지 | 800원 | 2019.05.14
브랜드 체험을 5 가지로 분류하여 제품, 서비스, 광고, 상표뿐만 아니라 이벤트, 사옥, 사원, web 등 소비자와의 모든 접점을 브랜드의 체험제공자(Ex. Provider)로 포지셔닝 하였다. 종래의 브랜드는 단순한 식별인자에 지나지 않았고, 따라서 기업은 브랜드명이나 로고, 광고 중심으로 구매전의 인지율
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.12
브랜드 이미지판매 전략다양하고 기발한 마케팅 전략롯데쇼핑과의 파트너크리스피 크림 SWOT 분석크리스피 크림 사업전망웰빙을 추구배달문화 발달FUN 마케팅복합화 (잘 섞으면 대박)웰빙 도넛 개발종류 다양화 시키고 단맛 개선Ex) 요거트, 과일, 팥 도넛 등크리스피 비접근성 개선책고객의 50
35페이지 | 2,800원 | 2010.06.03