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브랜드명을 이용하여 그 이름을 그대로 또는 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형하여 사용하는 브랜드 관리 전략 브랜드 확장 전략 유형 1첫 번째 기존 제품을 개선한 제품에확장브랜드를 사용하는 경우이다. Ex) 프라이드, 뉴프라이드박카스F, 박카스D훼
15페이지 | 1,100원 | 2006.07.05
Global brand management -브랜드 포지셔닝과 마케팅 커뮤니케이션 전략
Ex) 코카콜라는 중국에서 “코커우콜러” (입안의 즐거움)아시아에서 기업광고에는 기업의 이름이 등장하는 것이 기본Ex) 중국 P&G기업 아이덴티티브랜드 가치는 기업의 비전과 미션에 나타난 가치와 부합해야 함기업에 대한신뢰는 브랜드로, 브랜드에 대한 신뢰는 기업으로 전달전세계적으로 소비
37페이지 | 2,400원 | 2011.10.13
브랜드를 인식하고 브랜드가 향유하고 공유하고 싶은 문화를 통해 브랜드를 인식하게 됨1. 체험 마케팅이란*1. 체험마케팅이란체험 마케팅의 전략적 체험 모듈 5가지감각(SENSE)마케팅인간의 오감을 자극하여 고객에게 감각적 체험을 창조할 목적으로 오감에 호소Ex) 고급 초콜릿 브랜드 리차트(Ric
20페이지 | 1,800원 | 2010.10.05
글로벌마켓과기업경영전략 ZARA UNIQLO TOYOTAMOTOR LENOVO LESTLE 다국적기업의목적 다국적기업의특징 spa브랜드
브랜드의 제품들과 경쟁 구도 ex)스위덴의 h&m,미국의 gap, 일본의 유니클로->유럽에서 전 세계적으로 매장 확장하여 세계의 트렌드를 포함하는 실용적인 디자인과 빠른 유행을반영하는게 특징spa브랜드 - 자라 (zara)자라가 다국적 기업이 될 수 있었던 이유 사회의 트렌드와 유행에 민감, 한 사회의 새
45페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
브랜드 이미지샤넬 이미지럭셔리함. 보수적. 고집스럽고 전통을 지키려는 여성을 위한 브랜드 이미지 > 매출을 더 중요시하는 고급 브랜드 심플함을 중시하는 샤넬 ex)샤넬 화장품을 케이스; 95%정도가 전부 사각형 심볼은 블랙, 화이트, 베이지, 그리고 샤넬 로고 로고는 샤넬의 생전 애칭 이었던 C
19페이지 | 1,400원 | 2011.05.12
EX) 나이키 장점 - 높은 소비자인지도를 확보한 공동상표를 통해 이익창출 광고비/유통비 절감 단점 - 제품들간 품질차이 있을 경우 기존의 브랜드이미지 손상 *상표확장전략 성공한 기존의 상표명을 다른 신제품에도 공동사용. (ex.헌트/베이비 헌트) 장점- 판촉/광고/유통비 절약.
49페이지 | 3,100원 | 2010.09.27
브랜드의 가치를 유지 또는 향상시키는 일련의 전략Brand = ID ⇢ Brand = EX⇩브랜드 경험 제공 (명칭, 로고, 슬로건, 색상, 이벤트, 고객 접촉)✚체험 마케팅 5가지 유형 (감각, 감성, 지성, 행동, 관계)이름(Name)로고(Logo)상징(Symbol)브랜드차별성첫째, 지속적인 프로모션이 가능하다.둘째, 제품 선택
17페이지 | 1,500원 | 2015.06.01
브랜드의 핵심한 제품을 다른 제품과 구별해 주는 이름(name), 로고(logo), 상징(symbol), 또는 이들의 집합체. 과거에는 Brand=ID, 즉 브랜드를 단지 방송사 정체성의 표현체로 봄. 지금은 Brand=EX란 동태성으로 성격이 바뀜, 즉 브랜드 자체를 강렬한 ‘경험 제공체(Experience Provider)’로 전략화. 브랜드는 경험 제
4페이지 | 900원 | 2015.06.01
브랜드 상품을 직접 제조, 유통하는 전문 소매점:신속성소비자의 반응을 살펴 신속히 유행에 편승하거나 새 라인을 개발 패션성자체 컨셉 트렌드를 창출SPA 브랜드마다 다른 컨셉ex) MIXXO – 오피스룩신뢰성브랜드 자체의 신뢰성= 다양한 라인에 일괄적신뢰성 부여가 가능저가격자체생산체제
30페이지 | 3,000원 | 2016.02.24
[소비패턴 변화와 명품 유통채널 전략] 소비패턴 변화와 명품 유통채널 전략
브랜드(L.VUITTON, GUCCI등)의 경우대부분 임대매장으로 운영하고 있다.(임대료+수수료를 백화점에 지급)다. 임대매장을 주요 브랜드들이 선호하는 이유-. 계약서 작성시 브랜드에서 원하는 계약조건 명시를 통한 브랜드가치 유지(EX: 로고, 이미지, 브랜드 관련 내용 협의후 사용가능)-. 해당 기간 동안 해
18페이지 | 3,000원 | 2008.10.10