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브랜드 인지도는 상표친숙성(brand familiarity)을 형성하여 그 브랜드에 대한 선호도와 선택 가능성을 증가시키므로, 브랜드를 연상시키려는 노력을 꾸준히 해서 다른 브랜드와 차별되게 해야 한다. 브랜드인지도를 증가시키는 광고 브랜드 연상과 관련된 광고ex. “12시에 만나요~ 부라보콘!” ex. 접
13페이지 | 1,400원 | 2010.02.25
브랜드를 도입아파트 시장의 동향 -국내 아파트 네이밍(naming)의 변천사 1960년대에는 지역을 중심(ex.마포아파트, 와우아파트 )시공사 중심(ex.현대아파트, 대림아파트, 삼부아파트) 1980년대에는 시공사와 지역 혼합(ex. 삼성 마포아파트, 압구정 현대 아파트)1990년대에는 단지와 시공사를 중심(ex.
31페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
브랜드 포지셔닝소비자 동기광고 기억 용이성카피 테스팅 : 소비자들에게 광고시안들을 보여 준 후, 그들의 반응을 특정 방식으로 측정Ex. NBC TV쇼 ‘사인필드’TV광고 TelevisionTV광고의 미래 전망P&G 전 CEO 에드윈 아츠“오늘 우리가 처한 상황을 볼 때, 광고로 지원되는 TV 프로그램이 새롭게 창조
42페이지 | 2,800원 | 2010.06.29
소비자구매행동 탈모샴푸 광고 애플과 iphone 지속적관여의사례.관여도의대상 나이키와아디다스 소비자의사결정유형
ex. 동료, 친인척 간 대화, 브랜드 또는 가격비교, 마케터의 제공정보, 공적정보 탐색 등정보의 영향력 차이영향력의 정도 : 친구, 친인척, 직장동료와 같은 개인적 접촉 정보와 공적인 정보는 영향력이 큼소비자에게 가까운 대상이 주는 정보나 공적인 정보는 신뢰할 만한 정보로 인식하기 때문소비
108페이지 | 5,000원 | 2021.02.16
브랜드가 얼마나 소비자를 설득 할 수 있는지가 중요함.ex) 생활용품 - 너무 기본적이므로 차별화 불가능(필수품) → 강한 브랜드로 크게 차별화. 모든 제품이 같지 않고 의미있는 차이가 존재한다고 소비자가 확신.5. 브랜딩의 종류①품질의 차별화ex) 농산물(다양한 품질, 한결같은 좋은 품질의 보장)
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
브랜드를 기존 카테고리내의 유사 브랜드군과 완전히 차별화 시켜 새로운 시장을 창출하는 전략 Ex / Danone의 경우, 단순히 요구르트라는 Dessert가 음식을 먹고 난 후 이용하는 부가적인 제품이 아닌, 건강증진의 필수제품으로 인식의 변화를 일으켜 세계적 요구르트 제품으로 성장 할 수 있었다.*파괴(D
21페이지 | 1,800원 | 2010.10.05
브랜드와의 Collaboration을 통해 진에어만의 특별한 경험 기회 제공- 기내 서비스 역시 Fun & Trendy를 경험할 수 있는 Surprise 이벤트 진행ex) 특별한 이슈를 만들어(청바지를 입고 온, 혼자 여행 가는 고객) 기내에서프리미엄 제공(하겐더즈 아이스크림, 커피빈 커피 등)5) Happy Call 서비스 ex) 도착.출발 정보(
23페이지 | 2,100원 | 2011.03.09
[경영학] HITE VS OB 경쟁과 상생, 양자를 모두 아우르는 경영전략
브랜드 전략: 멀티 브랜드 전략 보다는 별개의 이미지를 강조함혁신적 기술 도입한 신제품 출시 →2010.8 “드라이피니시 d” 3. 경쟁사례4p 중 product 분석 한정판 출시 먼저 도입: 브랜드를 늘리기보다는 한정판 맥주와 전용잔을 만드는 등 브랜드 가치와 프리미엄 이미지 강조EX) 맥스 스페셜 호프
39페이지 | 2,800원 | 2011.02.18
[마케팅원론] 마케팅 불변의 법칙 22가지 핵심요약 및 사례
브랜드를 잊고 영역만 생각하라. 새로운 영역에 맨 처음으로 들어섰다면 그 영역을 널리 알려라. 근본적으로 경쟁상대가 없다. DEC는 잠재 고객들에게 DEC미니 컴퓨터를 사야 하는 이유가 아니라 어느 브랜드가 되었든 미니 컴퓨터를 사야 하는 이유를 설명했다. ex) 안철수 바이러스 연구소 : 컴퓨터 바
8페이지 | 1,000원 | 2008.11.25
브랜드 만들기PPL(Product Placement)광고 모델 계약 일년 또는 2-3년이라는 장기 계약을 통해 거액을 투자해 스타를 사는 것이다. 스타는 TV CF나 카달로그, 사인회 들을 통해 집적 판촉에 나선다.ex)이효리 ‘처음처럼’ /전지현’올림푸스’ 신제품 출시시 이미지가 없는 신제품에 스타의 이미지를 부여 한
15페이지 | 1,400원 | 2009.04.24