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[국제경영] 그라비티 라그나로크의 일본시장진출 성공전략 및 요인분석(현지화전략)
접속자 수 10만명을 돌파하며 일본에 처음으로 MMORPG 마니아를 만들어 냈다. 이러한 폭발적인 인기는 오프라인 모임에서도 확인할 수 있었다. 즉, 라그나로크 캐릭터 축제인 라그페스티벌 행사에는 3만여명이 몰렸고, 라그나로크 동인지와 화보집은 일본 게임 점포의 빼놓을 수 없는 아이템이 되었
20페이지 | 1,800원 | 2006.01.18
[국제마케팅사례] NC SOFT 엔씨소프트의 중국진출 사례
한류 열풍 스타를 이용한 광고 효과를 이용. ◦ 동반 산업인 캐릭터 산업이나 애니메이션 산업을 통해 브랜드 이미지를 강화. ◦ 게임을 즐기는 층이 주로 중국의 연해도시에 사는 중산층 이상의 계층이기 때문에 중산층 에게 고급화 이미지를 비추며 공략.나. NC SOFT에서의 4P분석다. 현지화 전략▣
29페이지 | 1,800원 | 2006.01.12
스타 쿠사나기 츠요시는 진창현씨의 고난한 반생을 연기할 예정이라고 한다. 2. 역사적 흐름< 사진4. 한류붐의 흐름-사진왼쪽부터 가수 조용필, 영화 쉬리, 드라마 겨울연가 >1987년 조용필은 일본 최고의 가요 프로그램 NHK “홍백가합전”에 외국인 최초로 출연하면서 일본에서 한류의 원조라고 불린
69페이지 | 4,100원 | 2006.01.06
한류가 본격적으로 몰아친 것은 1998년 2인조 남성 댄스 가수 ‘클론’이 상륙하면서부터이다. 1996년 “쿵따리 사바라”로 일약 스타덤에 오른 한국의 가수로 남성 듀오 그룹으로 구준엽 강원래로 구성되어 있다. 뛰어난 가창력과 더불어 안무를 겸비한 클론은 40만장이라는 기록적인 앨범 판매량과 함
79페이지 | 5,200원 | 2006.01.06
접속자수는 2004년 기준 66,000여명이며, 2003년 말에 비하여 12%가량 감소하였다. PC방 가맹점 수는 2004년 말 기준 17,800여 개로 전국 PC방 수가 19,100여 개임을 감안했을 때 93%에 달하는 점유율을 보이고 있어 사실상 전국의 모든 PC방에서 영업을 하고 있다고 보아도 무방한 수치이다. 회사의 주요 영업 실적은
19페이지 | 1,800원 | 2005.12.30
한류 열풍으로 호황을 맞고 수출되는 의료계는 바로 성형외과이다. 한국 드라마 등에 출연하는 유명 한류 스타들을 닮고 싶은 ‘성형 수술’이 인기를 끌고 있다고 현지언론들이 보도했으며, 한국까지 원정하여 얼굴을 고치기도 한다. 또 중국 현지의 성형외과 광고에 한국 현지 의사 라는 문구가 쓰이
20페이지 | 1,700원 | 2005.12.23
접속자 수가 한달 평균 100만 건에 달한다. 총 1,100명에게 지급할 계획이었던 카탈로그 증정 이벤트에도 1만1,000여명이 몰려 ‘스타의 위력’을 실감케 했다.(4-2)한류스타를 모델로한 중국 광고한류 열풍에 힘입어 중국에 빈폴 광고에는 한국과 같은 광고를 하지만 “그녀의 자전거가 나의 가슴에 들어
64페이지 | 4,600원 | 2005.12.23
한류의 파생상품인 셈이다. 베이징 일대에만 한국인 의사가 운영하는 성형외과가 50여곳에 이른다. ◇경계해야 할 반한류 조짐=대만은 한국 드라마의 유입이 급증하자 7월부터 한국드라마에 대해 20%의 수입관세를 부과하기도 했다. 베트남의 유력일간지는 “여주인공이 인사불성으로 술을 마시고, 남
8페이지 | 1,200원 | 2005.10.17
한류 열풍이 불어 한류스타에 대한 붐이 일고 있다. 이는 광고에 한류스타를 사용 함으로서 높은 선호도를 형성할 수 있을 수는 있으나, 너무 보편화된 스타를 채택하다보면 고급스러운 이미지를 손상시킬 우려가 있다. 고급스러운 이미지를 풍기는 한류스타를 택하거나 서구적인 느낌이 강하게 드는
41페이지 | 2,400원 | 2005.08.31
한류 열풍이 크게 일어나고 있기 때문에 이러한 요소들을 동남아시장 진출에 사용할 수 있다. 이곳은 비교적 현지화의 위험이 적은 지역이기 때문에 그간의 해외진출 경험을 살려 과감하게 독립투자 형식으로 진출을 시도해 보는 것이 바람직하다. 독립투자 형식을 채택할 때, 지역 국민들에게 외국 기
32페이지 | 2,100원 | 2005.08.17
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