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효과의 양상과 정도에 대해 인식의 변화가 뚜렷이 나타난다. 이를 세버린과 탕가드(Severrin and Tankard)는 대 효과론(powerful effects thedry)과 소 효과론(limeted effects theory), 중 효과론(moderate effects theory)의 시대로 구분해서 설명하고 있다. 아래에서는 소 효과론의 하나인 ‘선별효과 이론’에 대해 자세히 알
10페이지 | 1,500원 | 2006.01.03
[매스컴론] 논스톱 수용자(중,대학생) 연구 분석-선발효관이론
매스커뮤니케이션선별효과이론MBC 청춘 시트콤 Non-Stop 시청자 분석2004년 11월 29일:: 선별효과이론 ::1. 선별효과 이론의 대두 심리학적 배경 “인간은 단순한 피동적 존재가 아니라 오히려 능동적인 존재” - 욕구, 태도, 가치관, 성격 - 개인에 따라 메시지가 다양하게 지각된다고 해석함. 사회학
21페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
언론학의 이해 팀 발표 과제Limited Effects Theory(제한효과이론)목차 제 1절 제한효과이론의 대두 배경과 기본 가정1. 제한 효과 이론의 대두, 그 심리학적 배경(1) 신행동주의 심리학의 대두와 그 영향(2) 신행동주의적 커뮤니케이션 연구모형 도입(3) 선별적 노출현상의 발견과 개념화2. 제한 효과
41페이지 | 2,000원 | 2004.10.30
매스커뮤니케이션 효과 이론 매스커뮤니케이션 효과 이론2
이론’이라는 학문적 배경이었다. 초기의 매스 커뮤니케이션 연구자들이 대중사회이론에 학문적 관심을 갖게 된 것은 매스 커뮤니케이션 현상을 대중사회의 산물로 보았기 때문이다. 제한효과이론(선별효과이론, 한정효과이론)- 매스미디어는 그 수용자들에게 선별적 영향만 미친다는 것을 기본가
5페이지 | 800원 | 2015.06.27
[커뮤니케이션 이론] 제한효과이론(limitted effect theory)
제한효과이론(limitted effect theory)-제한효과이론?-선별 효과 이론 (selective influence theory)-2단계 흐름 이론 (The two-step flow theory)-제한효과 이론의 한계제한효과이론?제2차 세계대전 이후 매스미디어의 영향력이 막강하다는 탄환이론에 의문을 제기하고 이를 비판하기 시작매스미디어의 설득메시지가 정
18페이지 | 1,400원 | 2010.01.27
선별효과이론’을 퇴조시키고 그대신‘중 효과이론’들을 대두시키는데 있어서 그 선구적인 역할을 했다는 점이다.둘째, 이 이론이 매스 커뮤니케이션 현상에 대한 연구의 시각을 크게 바꾸어 놓았다는 점, 즉 수용자들을 피동적 존재로 보면서 그들의 설득에만 초점을 맞추어온 커뮤니케이터 중심
17페이지 | 1,400원 | 2011.03.04
역사교과서 수정에 관한 선별효과 조사 8조**ListList선별효과 이론역사교과서 수정설문 전 조원들의 예상설문조사 분석결과결론** 선별효과 이론수용자 개인이 가지고 있는 태도, 가치관, 신념에 따라 매스미디어의 효과를 차별성을 가짐.** 역사교과서 수정이란?대한민국 정부의 정통성을
16페이지 | 1,400원 | 2009.05.08
이론 이후 매스컴의 효과에 대한 연구 결과 별다른 효과가 없다는 결론이 자꾸 나오면서 대중매체의 제한적 효과이론이 대두되었다. 1940-60년대에 유행한 소효과 이론은 매스미디어의 영향이 수용자의 태도를 변화시킬 만큼 강하지 않다는 선별이론이다. 대중은 매스미디어의 메시지에 선택적이며, 미
3페이지 | 800원 | 2015.06.27
이론의 기원은, 1940년대로 거슬러 올라갈 수 있지만, 현대적 의미의 이용과 충족이론이 대두되기 시작한 것은 1959년부터이다. 1959년대 말 선별효과이론 내지 소효과이론이 크게 대두되고, Berelson에 의해 “커뮤니케이션 연구 분야는 시들어가고 있다.”는 비관적인 견해가 나오자 당시의 입장에 반발하
13페이지 | 1,400원 | 2005.05.26
매스커뮤니케이션 1차 과제 매스커뮤니케이션 효과 이론1
효과적임을 밝힘으로써 매스미디어의 효과는 제한적임을 증명했다. 그 외에도 로저스(Rogers) 클래프(Klapper)등도 매스미디어 효과는 수용자의 개별적 성향에 따라 제한적으로 나타나는 것이라고 밝혔다. 3) 중효과이론 1970년을 전후하여 미국의 커뮤니케이션 학자들은 매스미디어의 영향력이 미약하고
4페이지 | 800원 | 2015.06.27