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[경영학] 기업의 사회적 책임(CSR)의 활성화 방안-유니레버 사례 중심으로
엘라스틴 펜틴등타사 우세기타5%다른 효익 추구형2~30대 여성18%도브 우세기타37%퍼머, 염색 등으로 손상모발의 치료 및 보호를 가장 중요시 하며, 이런 기능을 가장 중시하여 샴푸를 구입한다. 도브 샴푸가 내세우는 건 보습효과와 순한 세정 등이므로 다른 제품에 비해 이 계층의 소비자의 needs를
32페이지 | 2,400원 | 2011.09.30
엘라스틴 (40) 40미쟝센 (25) 25케라시스 (22) 22팬틴 (13) 13100차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오. location of purchase decision.대형마트 (72) 72.06인터넷 쇼핑몰 (8.8) 8.82화장품 매장 (7.4) 7.35백화점 (7.4) 7.35기타 (4.4) 4.41차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위
47페이지 | 2,700원 | 2011.03.28
[마케팅조사론] 동일제품의 관여도 인식 정도 차이에 따라 브랜드충성도에 미치는 영향(샴푸를 중심으로)
도브 크림 샴푸가 장악하고 있던 프리미엄 샴푸시장에 2001년 LG 생활건강이 ‘엘라스틴’을 2002년 애경이 ‘케라시스’를 출시하여 합세하였다. 현재에는 프리미엄 샴푸에 뒤이어 두피 케어 샴푸가 등장하였으며, 2003년 P&G가 출시한 ‘헤드앤숄더’가 그 선두를 달리고 있다.이처럼, 경제 성장에 따라
77페이지 | 3,400원 | 2011.02.14
도브 크림샴푸 를 리뉴얼 출시하면서 중․건성․지성 모발용 등으로 라인을 확장하고 패키지에 변화를 시도하는 등 다양한 마케팅 전략을 추진하고 있다. 또 LG생활건강도 프리미엄급 샴푸인 엘라스틴 마케팅에 주력하고 있으며, 태평양도 위협이 예 상된다. 막강한 브랜프 파워로 인한 안티세력
35페이지 | 2,800원 | 2011.01.26
[마케팅] 엘라스틴 샴푸에 관한 소비자 분석 및 마케팅 전략 제안
엘라스틴 헤어솔루션”을 “엘라스틴”이라 명명한다.은 지난 2000년 기존의 샴푸와 다른 고급스런 샴푸를 선보이며 팬틴과 도브가 주도한 프리미엄샴푸시장을 목표로 LG생활건강이 출시한 프리미엄샴푸이다. 엘라스틴에 대한 본격적인 마케팅 전략을 세우기 위해 엘라스틴의 현재 위상을 대략적으로
35페이지 | 1,400원 | 2010.12.28
엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서광고기획론샴푸시장 분석(2)프리미엄시장-엘라스틴, 팬틴 케라시스, 도브저중가시장-더블리치 식물나라비듬샴푸-노비드 댄트롤프리미엄샴푸의 강세 즉, 엘라스틴 팬틴 케라시스의 3파전으로 압축됨1. 상황분석 - 시장환경 출처-
21페이지 | 1,800원 | 2010.12.28
엘라스틴 케라시스 팬틴 도브TV 5817 4611 3918 3,369라디오 214 246신문 97 596잡지 104 47 146 126총광고비 6019 5255 4279 3,741엘라스틴 케라시스 팬틴 도브TV 3,092 2,964 2,574 1,882라디오 180 189신문 459 12잡지 125 62 293 130총광고비 3,218 3,486 3,061 2,203단위 : 백만원 총 광고비 : 엘라스틴>케라시스>팬틴>도브06’ 1월 ~
37페이지 | 2,800원 | 2010.12.17
엘라스틴 2)펜틴3)도브5. 케라시스 분석1)SWOT2)제품개발동기3)타사 제품과의 품질 차별화 6. win-win 전략(4Cs) 1)기존 마케팅 전략 2)미래형 마케팅 전략 7. 결론1. 표류가 아닌 항해로.『표류가 아닌 항해를 하기 위해서는 목적지를 향한 해도와 방향을 알 수 있는 나침반과 진로를 택할 수 있는 키
24페이지 | 2,600원 | 2010.10.01
[마케팅] 케라시스 브랜드 리포지셔닝을 위한 IMC 전략
엘라스틴 46팬틴 42미장센 31케라시스 44도브 8기타 29차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.특정 브랜드에 대한 선호차이가 미비함.특정 브랜드 선호 이유에 대한 응답자 69% 품질을 중시함.소비자에게 물
45페이지 | 3,100원 | 2010.10.01
엘라스틴, 팬틴, 도브 3강 체제 존재2002년 5월 손상된 모발 을 위한 “헤어 클리닉 시스템”컨셉케라시스 분석지피지기 백전불태판매액 점유율JF 02 MA 02 MJ 02 JA 02 SO 02 ND 02 JF 03 MA 03 MJ 03 JA 03 SO 03 ND 03 JF 04 MA 04 MJ 04 JA 04 SO 04 ND 04 JF 05 MA 05 MJ 05케라시스 NA NA 1.2 2.7 4 4.3 4.2 5.9 6.6 7.1 5.8 7.1 6.4 8.9 8.3 8.1 8.1 9
16페이지 | 1,700원 | 2010.10.01