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도브 크림 샴푸(유니레버)〔 초기 프리미엄급 샴푸시장의 경쟁구조 〕3. 국내 브랜드의 진출사회전반의 모발미용에 대한 관심 증대와 프리미엄급 샴푸 시장의 성장잠재력은 국내의 생활용품 기업의 관심을 불러오기에 충분했다. 그리하여 2001년 초에 국내 기업인 LG 생활건강에서 엘라스틴이라는 브
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[마케팅]태평양 ‘헤어팩’ 샴푸 마케팅활동에 대한 평가와 대안
엘라스틴, 도브, 팬틴, 비달사순, 더블리치표적시장의 선정사용경험율손상인식율전체염색98 82부분염색43 75전체염색부분염색염모제사용자드라이, 열퍼머염색기타43 34 31 23차원 원형 1모발손상 원인표적시장의 선정98년99년00년01년더블리치37 23 19 14엘라스틴8팬틴17 21 19.6 18.6비타민헤
22페이지 | 1,400원 | 2003.09.22
엘라스틴은 다양한 마케팅 전략과 빅모델을 이용한 광고전략과 머리=피부라는 메시지를 이용하여 매출의 수직상승을 보였다. 출시 3개월만에 시장점유율 3%를 넘어서고, 월매출 35억원을 돌파하였다. ) 유통경제 2001/12/19일자.1년도 안되어서 선발주자인 팬틴과 도브를 턱밑까지 추격하여 8%의 시장
15페이지 | 2,100원 | 2003.09.21
엘라스틴>의 광고는 LG애드에서 제작, 채은석 감독이 광고를 찍었다.최근 LG애드의 대표적인 크리에이티브로는 디오스, 베스킨라빈스31, 참음료 시리즈, LG캐피탈 등이 있다. LG의 여러 크리에이티브를 보면 소비자 감성에 호소하는 고전적 광고전략인 3B주의를 많이 이용한다는 것을 알 수 있다. 그러나
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도브)등의 글로벌 기업들이 진출하면서 점차 성장해왔다. 이러한 상황은 99년까지 지속되었으나, 2000년도부터 국내 기업들도 시장에 뛰어들어 경쟁이 매우 치열해지기 시작했다. LG생활건강의 엘라스틴도 이 무렵 프리미엄 샴푸로서 시장에 진출하여 현재 여러 가지 제품들과 경쟁하고 있다. 이런 점에
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