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팬택 스마트폰 시장에서의 경쟁력분석과 팬택 마케팅전략분석과 팬택의 포지셔닝전략 방향제안
소비자들에게는 스카이라는 브랜드가 팬택이라는 회사명보다 자주 사용되었을 뿐만 아니라 익숙하게 느껴지기 때문이다. 팬택은 제품에 스카이 로고를 계속 사용하면서, 팬택보다 스카이라는 브랜드가 소비자에게 더 각인되어있음을 인정하기도 했다. 이러한 점으로 봤을 때 팬택의 결정은 어쩌면 소
29페이지 | 6,500원 | 2016.02.24
애니콜은 광고에서도 지명도가 높은 유명배우와 센세이션을 일으키는 광고로 항상 소비자에게 주목을 받아왔지만 싸이언은 시장점유율이 2위임에도 불구하고 항상 가격이 싸고 저급제품으로 인식되는 경우가 많았다. 물론 현대 걸리버나 한화보다는 고급 이미지였다 싸이언은 또한 1999년도부터 일기
7페이지 | 600원 | 2004.11.02
애니콜모토로라노키아75.1179.855.7판매대수10,90030,3371430억매출액2003년16.335.19.8상대적시장점유율(%)2002년34.8150304억노키아상대적시장점유율(%)판매대수매출액14.510.870.242.21355억모토로라애니콜BCG분석/시장점유율소수의 휴대폰사고로 인해 소비자 행동에 영향을 줄 수 있음 국내시
20페이지 | 1,600원 | 2006.01.19
소비자들은 가을해 초 한국 능률협회가 소비자 12,000명을 대상으로 실시한 ‘브랜드 파워 조사’는 국내 산업의 아이콘 브랜드들을 개략적으로 보여주고 있다. 조사 결과에 의하면 산업별 아이콘 브랜드는 이동통신은 011(최초 상기도 65%), 휴대폰은 애니콜(최초 상기도 74%), 김치 냉장고는 딤채(최초 상
24페이지 | 2,000원 | 2007.06.12
소비자들은 가을해 초 한국 능률협회가 소비자 12,000명을 대상으로 실시한 ‘브랜드 파워 조사’는 국내 산업의 아이콘 브랜드들을 개략적으로 보여주고 있다. 조사 결과에 의하면 산업별 아이콘 브랜드는 이동통신은 011(최초 상기도 65%), 휴대폰은 애니콜(최초 상기도 74%), 김치 냉장고는 딤채(최초 상
24페이지 | 2,600원 | 2007.01.26
[광고] 광고사례로 보는 포지셔닝(Positioning) 전략
소비자들의 욕구를 공략하는 것도 이 유형의 포지셔닝에 속한다. 기존 섬유린스의 탁한 헹굼물과 자사 제품의 맑은 헹굼물을 비교한 제일제당의 섬유린스 맑은 물 이야기와 건더기가 크다는 것을 강조한 즉석카레 레또, 기지국이 많다는 것을 강조한 이동통신의 광고 등이 이 유형에 속한다.3. 포지
7페이지 | 900원 | 2004.07.14
소비자의 관심을 쉽게 불러일으킬 수 있지만 기존 이미지와 인지도 광고의 겹치기 출연으로 인해 제품의 특성을 부각시키는 데엔 한계가 있다. 스카이 광고는 제품의 장점을 가장 잘 전달할 것으로 기대되는 신선한 얼굴들을 전면에 배치하는 전략을 유지함으로써 광고도 살고 모델도 동시에 뜨는 결
6페이지 | 1,000원 | 2016.03.06
[국제경영] Anycall 애니콜 중국시장진출사례 분석
소비자들을 대상으로 하는 다국적기업들간의 경쟁도 더욱 치열해지는 추세이다. 수업시간에 모토로라 중국 진출 사례는 앞으로 모토로라를 제칠 수 있을까 하는 호기심과 함께, 중국 휴대폰 시장 그리고 애니콜 진출에 대한 우리의 관심을 자극시켰다. 이상 우리 3조는 잠재력이 높은 중국시장에 선
24페이지 | 2,100원 | 2005.08.16
애니콜은 우리국민들로부터 가장 사랑받는 브랜드임에 틀림없다. 이러한 신화적인 성공을 거듭하고 있는 애니콜의 성공사례를 마케팅 관점에서 분석해보려 한다.■ 휴대폰 시장 동향 및 현황• 국내시장 위축, 카메라폰의 비중확대, 팬텍&큐리텔의 성장• 특정소비자층 겨냥 출시 내수위축 타겟노
22페이지 | 1,700원 | 2004.07.19
애니콜 브랜드 설명 국내 휴대폰시장을 뒤집어 놓은 테스티모니얼 광고 ☞ “우리가 품질을 보증합니다”라는 테스티모니얼 형식의 신문광고는 소비자들의 국산 휴대폰에 대한 품질인식을 바꾸어 놓는 계기 휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률에 있어 앞서가는 애니콜 ☞ ‘애니콜’ 시험
28페이지 | 1,100원 | 2016.10.12
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