레포트 (2,434)
소비자에게 좋은 인식을 심어주고 있다. Ⅱ. 본론1. 애니콜의 시장 진입 1) 국내시장삼성은 89년 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내 전자업계의 자존심을 걸고 뛰어들었다. 당시 사용했던 이름은, 고유명사를 담은 상품명으로는 보기 어려운 고전적이고도 일반적인 이름 ‘삼성 휴대
9페이지 | 1,400원 | 2009.08.18
삼성 애니콜 마케팅 전략과 성과 및 세계 진출 사례에 대한 프레젠테이션
애니콜 프로슈머 프로그램 몽상구락부 1기휴대폰 매니아와 얼리어답터(신제품을 앞서 써보는 사람)들이 활발히 활동하고 있는 커뮤니티 운영진들에게 애니콜을 제대로 알리고 이들의 의견을 적극 수렴하기 위한 프로슈머 마케팅‘의 일환으로 결성4-4. 세계시장진출사례 - 러시아러시아하이 엔드
21페이지 | 800원 | 2019.05.13
애니콜 브랜드도 초창기에는 삼성애니콜과 같이 대표브랜드와 하위브랜드를 함께 커뮤니케이션하였으나 애니콜이 개별브랜드(Individual Brand)로 소비자에게 강하게 각인되면서 대표브랜드가 자연스럽게 삼성에서 애니콜로 옮겨진 사례라고 할 수 있다. 제일기획은 최근에 애니콜의 젊은 이미지 보강을
18페이지 | 1,000원 | 2006.06.26
[국제경영] 삼성전자의 글로벌 경영분석 -`애니콜`의 중국시장진출을 중심으로
애니콜의 마케팅 믹스 (4Ps)1) 제품전략(Product Strategy) 모토로라, 노키아에 비해 후발업체로서 삼성전자가 중국 내 애니콜의 브랜드 인지도를 높일 수 있었던 요인을 제품전략을 중심으로 살펴보겠다. 제품전략의 측면에서 ‘디자인 전략’과 중국소비자들의 취향에 맞는 중국향(向)제품촉진전략‘을
15페이지 | 1,400원 | 2010.01.11
[마케팅] 삼성 Anycall 애니콜의 마케팅 전략 분석
애니콜 초창기 시장 진입 33. 거시환경분석 5(1) 휴대폰에 관한 정책(2) 사회 문화 환경 4. 미시환경분석 - 9(1) SWOT 분석(2) 5Force(3) 경쟁자분석(4) 제품수명주기(5) 소비자분석5. 시장세분화전략(STP)
31페이지 | 2,800원 | 2007.01.17
소비자행동 -문화의 성격1. 문화는 욕구충족의 기준이 되며 규범을 제공한다2. 문화는 학습된다3. 문화는 공유된다 - 애니콜이 주는 “즐거움”4. 문화는 지속적인 동시에 동태적이다사회문화적 배경 - 취업난과 강력범죄 등으로 인한사회적 불안감 증가스포츠, 연예계 스타 열풍기술적 배경 –
13페이지 | 1,400원 | 2011.03.07
애니콜 성공의 배경과 전략먼저, 애니콜의 가격전략으로 1994년 중반기, 삼성전자는 SH-700 의 생산과 품질이 안정되면서 휴대전화 보급 확대를 위해 20% 이상 제품가격을 파격적으로 인하하고 청약금에 대한 소비자의 부담을 경감시켜주기 위해 최초로 청약금 포함한 할부판매를 실시했다. 그 결과 95년
13페이지 | 1,400원 | 2008.10.14
NOKIA 노키아 실패요인분석과 노키아 과거 성공요인분석및 노키아 기업분석과 노키아 한국시장 실패사례분석
소비자들에게 우리나라 국토의 70%가 산악 지형임을 상기시키고 애니콜의 탁월한 통화음질과 성공률을 각인시키며 올림픽 후원 등의 적극적인 PPL마케팅 및 스포츠 마케팅을 펼쳤던 삼성과는 대비가 될 수 밖에 없었던 것이다. ② 자체 OS의 고집 & 통신 규격 방식의 차이규모의 경제를 이루지 못한 노
13페이지 | 3,500원 | 2016.02.04
소비자에 의해 인식되는 방식 즉, 소비자의 마음속에 경쟁제품과 비교하여 차지하고 있는 제품의 지위이다. 브랜드 포지셔닝의 예를 핸드폰 브랜드에 비추어 살펴보면 애니콜은 최고제품이라는 이미지를 주며 싸이언은 정이 가는 제품, 스카이는 독특한 개성, 모토롤라는 실무용이라는 이미지를 준다.
38페이지 | 2,800원 | 2009.08.29
소비자가 어떤 메시지에 반복적으로 노출되면 점차 익숙해져서 그 메시지를 진실로 받아들인다는 것이다. 이는 마치 초기에 애니콜이 한국지형에 강하다는 애매한 카피로서 성공한 것을 좋은 예로서 들 수 있다. SKY광고에서도 진실성효과를 노리는 실행 요소들이 사용되었는데 마지막 부분
6페이지 | 800원 | 2015.06.27