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처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 나의의견
브랜드명은 소주업계의 불문율을 깻다는 평을 받고 있다. 그동안 ‘맑다’ ‘깨끗하다’ ‘시원하다’는 이미지를 강조하는 것이 추세, 또 소주 이름도 보통 2~3자를 넘지 않았다. 그러나 두산의 처음처럼은 소주 이름은 짧아야 한다는 속설을 깨고 감성적인 접근을 시도한 전략이 맞아 떨어졌다. 술 마
25페이지 | 6,000원 | 2012.03.08
마케팅원론(마케팅 실패사례 - 두산 미소주)1. 두산그룹 소개- 두산그룹 연혁2. 미소주의 SWOT 분석3. 브랜드 네이밍의 개념과 중요성4. 미소주의 실패사례5. 비교자료 - 진로 참이슬의 성공사례6. 자료출처1. 두산그룹의 소개 1896년 설립되어 그룹의 모체가 된 ‘박승직상점’의 역사를 이은
8페이지 | 1,100원 | 2016.11.10
.브랜드 선정 동기이 브랜드에 관심을 갖게 된 계기는 광고의 참신성과 강렬함 때문이었다. 헤지스는 현재 트래디셔널 의류시장에서 경쟁업체로서 우위를 점하고 있는 제일모직의 빈폴과 두산의류BG의 폴로를 겨냥하여 의류업계에서 이례적인 비교광고를 내보냄으로써 광고계에 화제를 불러일
24페이지 | 1,600원 | 2006.01.11
[국제마케팅] 두산 주류의 일본진출 성공전략 -기업탐방(인터뷰)
두산 주류의 일본진출 성공전략1. 기업소개두산 그룹의 계열사 중 하나인 두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 종합
8페이지 | 1,200원 | 2005.12.30
두산실패 요인두산의 유통망은 당시 요플렛으로 주름잡던 빙그레, 한국 야쿠르트에 비해 터무늬 없이 약함.당시 OEM방식으로 두산에게 유통까지 맡기지만, 두산과 제품의 이미지 안 맞음. 결국 다논의 브랜드 인지 실패. 방문 판매, 소규모 소매상이 주 유통채널인 발효유 식품에서의 두산의 약점. M
13페이지 | 1,000원 | 2010.01.13
두산은 87년 세계 최초로 ‘김치 진공포장 방법’의 특허 획득을 통한 상품김치를 시장에 선보이며 포장 김치라는 새로운 시장을 개척했다. 이후 ‘종가집’이라는 브랜드를 통해 김치 시장에서 세계의 주역이자 중심이 되어 왔다. 그동안 종가집이 무형문화재 궁중요리 전문가 황혜성씨를 고문으로
17페이지 | 2,800원 | 2007.02.07
두산 종가집 김치는 1987년 12월 최초로 출시한 후 지속적인 성장을 거듭해 오고 있다. 현재는 김치시장을 국내뿐 만 아니라 미국, 영국, 홍콩, 일본 등으로 확장하여 수출하고 있으며, 세계 속의 브랜드로 정착시켜 나가고 있다. 따라서 본론에서는 두산 종가집 김치에 대한 대략적인 배경을 살펴보고 포
16페이지 | 1,700원 | 2005.01.16
브랜드는 당시 10여개에 불과했으나 현재 40개에 달한다. 초기에는 한화, 두산, CJ 등 대기업이 브랜드를 형성했다면 현재는 대다수의 중소기업이 브랜드를 이어가고 있다. 초기 기대만큼 HMR시장이 대성공을 이룬 것은 아니지만 업계에서는 여전히 성장가능성을 보고 투자를 이어가고 있다. 핵가족, 싱
13페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
브랜드Ⅳ. 본론 3 - 일본시장 진출 동기Ⅴ. 본론 4 - 일본시장 진출 전략1. 마케팅 전략2. 유통전략3. 인적자원관리4. 김치시장에서의 동종업체와의 전략5. R&D6. 세부관리Ⅵ. 결론 - 종가집 김치의 현재와 미래 Ⅰ. 서론두산 종가집은 전통김치를 상품화시키는데 성공한 대표적인 제품이다. 전통식품
28페이지 | 2,000원 | 2005.04.06
두산 종가집 김치는 1987년 12월 최초로 출시한 후 지속적인 성장을 거듭해 오고 있다. 현재는 김치시장을 국내뿐 만 아니라 미국, 영국, 홍콩, 일본 등으로 확장하여 수출하고 있으며, 세계 속의 브랜드로 정착시켜 나가고 있다. 따라서 본론에서는 두산 종가집 김치에 대한 대략적인 배경을 살펴보고 포
20페이지 | 2,800원 | 2004.01.29