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브랜드의 진출 두산,‘처음처럼’ - 우리나라 유일의 전국구 소주 브랜드였던 참이슬이 06년 02월 출시된 두산의 ‘처음처럼’의 마케팅성공과 더불어 업계 2위 업체로써 참이슬의 아성에 도전하고 있다. 이는 그전 수도권지역의 경쟁제품의 미비한 활동으로 수도권 시장을 독점하다시피 했던 ‘참이
20페이지 | 1,700원 | 2010.02.11
[마케팅] [마케팅]두산소주 `처음처럼` 마케팅전략 분석과 문제점 및 개선방안(A+리포트)
두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사이다. 2006년 2월 두산측은 시대가 변하면서 건
15페이지 | 1,500원 | 2008.11.07
1. Introduction두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고 부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사이다. 2006년 2월 두산측은 시대가
14페이지 | 1,200원 | 2008.09.03
[마케팅전략] 두산 `처음처럼`이 성공할 수 있었던 요인과 앞으로 나아가야 할 방향
브랜드 – ㈜두산 처음처럼소주 시장에 저도주 돌풍을 일으키며 지난 2006년 2월에 출시된 ‘처음처럼’은 국내 모든 소주 신제품 판매 기록을 갈아치우면서 단 1년 만에 업계 전국 6위에서 2위로 발돋음.웰빙 열풍을 타고 알칼리환원수라는 차별화된 원료를 사용하여 25-35세 소비자들을 중심으로 한 마
44페이지 | 1,800원 | 2007.07.03
두산 ‘처음처럼’의 향후 전략 제시 14두산 ‘처음처럼’ 성공과정두산 ‘처음처럼’은 지난 2006년 2월 7일에 출시된 이후 100일만에 6300만병(210만 상자)가 팔렸으며, 2006년 10월 현재 서울 시장 점유율이 20%를 넘어서면서 성공브랜드로 자리를
14페이지 | 3,000원 | 2006.11.20
하이트 맥주의 브랜드 마케팅(Brand Marketing) 성공사례
브랜드는 소비자의 마음속에서 만들어 진다.’LG텔레콤의 브랜드 ‘Cyon’의 초기 브랜드가 ‘Cion’이었다는 사실을 아는 사람은 그리 많지 않다.마찬가지로 ‘참眞이슬露’의 아성에 도전하여 공전의 히트를 치고 있는 두산‘처음처럼’도 초기 브랜드명이 ‘그린소주’그리고 ‘美소주’를 거쳐
26페이지 | 3,500원 | 2016.01.07
[마케팅조사] 20대 대상 처음처럼 시장점유율 증대를 위한 마케팅 전략
두산은 시장 선도 브랜드인 참이슬의 충성 고객층은 감소하면서 비호감 고객층이 증가하는 등 소주에 대한 고객의 욕구가 변화하고 있다는 시장조사 결과에서 성공의 기회를 파악하게 되었다. 1인당 알코올 소비량은 감소하였으나 소주의 소비량은 연간 70병으로 일정한 소비를 나타나고 있었기 때문
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
두산의 이미지를 배제시킨 이유가 숨어있다고 볼 수도 있다. 만약에 새로 만든 김치제품의 이름을 두산김치로 했을 경우 이 제품이 시장에서 실패했을 때 두산은 다시는 김치 사업을 할 수 없게 되고 기업이미지도 떨어지게 된다. 바로 이러한 위험을 막기 위해 두산은 종가집 김치라는 독자 브랜드
11페이지 | 1,700원 | 2007.02.07
두산그룹으로 중공업 이미지를 벗고 글로벌 브랜드 강화에 나서고 있다. 두산이 지난 9월부터 `젊은 청년에게 두산이 하고 싶은 이야기`라는 주제로 시작한 기업 광고가 취업을 앞둔 젊은이들 관심을 끌고 있는 것이다. 두산그룹 관계자는 `부끄러운 성공보다 좋은 실패를 택하겠다면 그 생각이 옳습니
15페이지 | 1,400원 | 2011.09.23
두산베어스 마케팅전략분석및 두산베어스 구단분석과 관중동원위한 두산베어스의 스포츠마케팅전략
두산베어스구단 마케팅전략분석Ⅰ. 들어가며두산베어스의 모기업인 두산 그룹의 생산물 중에 소비재는 없다. 그렇기 때문에 일반인들에게 노출효과를 통한 광고이득은 실질적으로 적은 것이 현실이었다. 그래서 야구구단을 매각하고자하는 의견이 지배적이었던 시절이 있었다. 하지만 (주)두산이
61페이지 | 6,500원 | 2013.08.13