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고급차 개발 프로젝트는 ‘플래그십(Flagship)을 나타내는 ’F1이라는 코드명으로 진행되었다. 숫자 1은 앞으로 최고급 승용차시장을 선점하게 될 넘버원이라는 의미에서 붙이게 되었다. F1은 토요타의 경험과 기술을 최대한 반영하되 기존 제품과는 확연히 차별된 완전히 새로운 브랜드를 창조해내는 데
30페이지 | 2,300원 | 2006.04.19
고급차 개발 프로젝트는 ‘플래그십(Flagship)을 나타내는 ’F1이라는 코드명으로 진행되었다. 숫자 1은 앞으로 최고급 승용차시장을 선점하게 될 넘버원이라는 의미에서 붙이게 되었다. F1은 토요타의 경험과 기술을 최대한 반영하되 기존 제품과는 확연히 차별된 완전히 새로운 브랜드를 창조해내는 데
30페이지 | 3,000원 | 2009.12.20
브랜드중 하나이다. 또한 렉서스라는 럭셔리 브랜드를 통해 고급차 시장에서도 경쟁력을 갖추며 현재 생산 대수 기준으로 전 세계 완성차 회사의 최강자로 군림하고 있다.그리고 두 회사의 경쟁 시장으로는 미국 자동차 시장을 선정했다. 미국시장은 자동차의 본 고장으로써 2007년 기준 1600만대의
32페이지 | 2,800원 | 2011.09.23
브랜드의 이미지 개선을 이루어야 한다. 즉, 고급차를 저렴한 가격에 제공을 하되, 브랜드의 고급스러운 이미지를 강조하여야 한다. 다음으로 브랜드에 대한 인지도를 충분히 확보해야 한다. 국내 자동차 시장에서 푸조에 대한 소비자들의 인지도는 현저히 낮은 것으로 나타나며, 이는 극복하기 위한
28페이지 | 2,000원 | 2005.02.03
브랜드별 단순 발전만 강조유럽과 미주대륙이라는 지리적 구분,대중적인 차와 고급차라는 시장 구분을 통해 양 브랜드를 단순히 발전시킨다는 소박한 꿈도 전략적 실패로 귀결됐다.대등한 합병(Merger of Equals) 전략이 패착이었다.존 맥더피 와튼스쿨 교수는 블룸버그와의 인터뷰에서 다임러크라
23페이지 | 2,400원 | 2010.12.17
[자동차 산업의 공룡 제너럴 모터즈(General Motors)파산과 생존전략] 자동차 산업의 공룡 제너럴 모터즈(General Motors)파산과 생존전략
고급차. 경쟁차종은 일제 고급차올즈모빌준 고급차. 올즈모빌과의 구별이 과제.뷰익 GM의 스타일링과 기술을 구현한다. 세계 최고급차. 경쟁메이커는 벤츠, BMW, 재규어캐딜락브랜드 이미지와 방향성브랜드 명 GM 각 브랜드의 이미지와 방향성GM 사업부간의 차별성에 가장 큰 타격을 준 것은“뱃
37페이지 | 7,000원 | 2009.06.07
[마케팅원론] 도요타 렉서스 국내외 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제시
브랜드와 차별적인 성능으로 침투를 시도하였고, 미국시장에서 벤츠나 캐딜락 BMW등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 그 당시 도요타가 왜 렉서스라는 브랜드를 개발 하게 되었고 어떻게 렉서스라는 브랜드를 운용해 미국 최대의 판매율을 장악하게 되었는지 미국 시장 진출 전략을 분석해
19페이지 | 2,500원 | 2009.08.10
[연구개발의 글로벌화와 신재품개발] 저탄소 녹색성장을 향한 현대자동차의 열정
고급차 시장 성공적 정착 및 판매 확대 -상품경쟁력 강화를 통한 주력차종 판매 확대 - 브랜드 이미지 고급화로 브랜드 가치 제고 - 고객관리 및 서비스 경쟁력 강화 - 판매 환경 개선을 통한 영업 생산성 향상 추진 (2) 해외 ① 추진전략 - 공격적인 판촉 활동 강화
16페이지 | 2,800원 | 2010.10.01
브랜드 이미지 구축의 초석이 되었다. 그러나 정작 중요한 것은 렉서스의 런칭 및 렉서스의 성공신화이다. 렉서스 이전까지 일본차의 이미지는 값싸고 좋은 차 였으나, 렉서스의 고급차 진출 이후 일본차의 이미지는 정말로 좋은 차로 바뀌었다. 도요타는 경영전반에 있어서 강력한 브랜드의 강점을
32페이지 | 2,600원 | 2009.07.23
브랜드 벤츠나 BMW 등 외국브랜드차가 나오면서 고급차 시장의 경쟁이 심화가 되었다. 또한 현대자동차는 전체 자동차시장 내에서 새로운 위치에의 포지셔닝이 요구되는 상황이다. 중형차 시장에서는 중국이 무서운 속도로 현대자동차를 뒤쫓고 있고, 브랜드 파워를 증가시킬 수 있는 고급차 시장에도
34페이지 | 2,400원 | 2012.02.11