레포트 (1,635)
Branding of LEXUSINDEX1. Why LEXUS ?2. About LEXUS3. Market Situation4. Branding Activities5. Current Problems6. SolutionsWhy LEXUS ? (1)국내 진출 수입차 브랜드 중 가장 빠른 속도로 성장기존 국내 고급차 고객이 렉서스로 이동기존 브랜드 이미지를 획기적으로 개선한자동차 독립브랜드의 가장 성공적 사례로서 국내 자동
22페이지 | 1,600원 | 2005.04.06
브랜드를 가지고 있는 다임러-벤츠 사에서는 약간 다른 이야기를 내놓는다. “다임즈-벤츠에서는 메르세데스-벤츠란 이름이 혁신적인 고급 승용차의 생산과 동의어로 인식된다.” 이 회사의 웹사이트에 올라있는 내용이다.그러나 다임러는 조플린의 때늦은 고급차 인정이 싫지 않았던 모양이다. 최근
3페이지 | 1,000원 | 2006.09.17
브랜드로 미국진출을 필두로 현재 세계시장에서 그 품질을 인정받고 있는 제품이자 브랜드이다. 도요타라는 기존의 값싸고 대중적인 자동차 회사의 이미지 하에서는 미국시장을 비롯한 세계시장에서 고급차를 판매할 수 없다는 판단 하에 개발된 것이 Lexus라는 브랜드이다. 이렇게 그 이름에서부터
22페이지 | 1,800원 | 2004.06.15
[마케팅사례] Goodyear Korea(굿이어타이어)의 마케팅전략
마케팅 원론 프락심 사례탐구 1. Goodyear Korea의 마케팅 전략의 괴리굿이어가 지금까지 추진해온 마케팅 목표의 핵심은 수입차나 고급차의 자가 운전자들을 표적 고객으로 삼고 가격을 30~40% 높게 책정한 프리미엄 타이어 브랜드 전략이다. 하지만 취약한 상표력과 유통력, 국내소비자의 타이어에 관한
6페이지 | 1,100원 | 2005.01.23
[마케팅원론] 굿이어 `Goodyear Korea`의 마케팅전략
마케팅 원론 프락심 사례탐구 1. Goodyear Korea의 마케팅 전략의 괴리굿이어가 지금까지 추진해온 마케팅 목표의 핵심은 수입차나 고급차의 자가 운전자들을 표적 고객으로 삼고 가격을 30~40% 높게 책정한 프리미엄 타이어 브랜드 전략이다. 하지만 취약한 상표력과 유통력, 국내소비자의 타이어에 관한
6페이지 | 900원 | 2004.08.27
브랜드는 이러한 시장조사를 토대로 종전의 실용적인 도요타의 차들과 차별화 된 고급차의 이미지를 고객들에게 각인시키려 만든 것이었다.최근에는 장애인을 위한 모빌리티 차량, 럭셔리 하이브리드 차량 등을 출시하면서 고객만족활동도 활발히 하고 있다.Ⅱ. 브랜드 컨셉의 개발1. 전략적 상황분
27페이지 | 2,500원 | 2008.10.14
브랜드만 미국에 진출시킨 사례는 전례가 없는 일이었다. 어느 정도 인지도를 확보한 상태에서 완전히 새로운 브랜드를 출범시키는 것은 모험이었고 많은 비용을 수반하였다. 하지만 도요다의 이러한 모험은 도요다를 중저가 시장에서 머무르고 있던 상황에서 고급차 시장에 성공적으로 진출할 수 있
11페이지 | 1,400원 | 2007.06.05
브랜드 대안들에 대한 선호정도를 형성하게 할 것이며 이러한 선호서열은 여러 브랜드 대안 중의 어느 하나를 구매하고자하는 의도에 이르게 한다. 그러나 여기에는 두 가지의 추가적인 요소가 개입한다. 그중 한 요소가 타인들의 태도이다. 예를 들어 어떤 사람이 고급차(제너시스)를 선호한다고
8페이지 | 2,000원 | 2011.08.02
고급차’의 표현과 같은 그릇된 형태로가 아니라면, 암시를 내포한 명칭 또는 기타의 표지(Symbol)에 의해 이루어질 수 있다. 두 번째 견해는 비교광고란 ① 표시된 명칭이나 브랜드가 특히 명시되든가 또는 인지할 수 있는 동일한 종류의 제품, 서비스의 범위에 속하는 2가지 이상의 브랜드를 비교하면
26페이지 | 2,300원 | 2004.01.13
고급차’의 표현과 같은 그릇된 형태로가 아니라면, 암시를 내포한 명칭 또는 기타의 표지(Symbol)에 의해 이루어질 수 있다.두 번째 견해는 비교광고란 ① 표시된 명칭이나 브랜드가 특히 명시되든가 또는 인지할 수 있는 동일한 종류의 제품, 서비스의 범위에 속하는 2가지 이상의 브랜드를 비교하면서
11페이지 | 1,400원 | 2004.01.02