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브랜드 - 렉서스 브랜드 정신 : 완벽을 향한 끊임없는 추구 - 도요타의 완벽주의 기술철학과 일본의 장신정신 전통 계승 - “운전자에게 참된 기쁨을 선사한다”는 새로운 마케팅 개념 - 변화추구,신차개발을 게을리 하지 않으며 품질 고객만족의 렉서스만의 기본정신을 잃지 않는 고급차 브랜드로
24페이지 | 1,700원 | 2006.05.26
고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)▶ 1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxurt한 차를 만들 것을 결정함▶ 1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹을 지휘하기 위 해 미국을 방문함▶ 1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산
26페이지 | 1,400원 | 2010.06.14
[국제마케팅성공사례] 도요타 TOYOTA 및 렉서스 LEXUS의 해외진출과 성공요인
고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)▶ 1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxurt한 차를 만들 것을 결정함▶ 1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹을 지휘하기 위 해 미국을 방문함▶ 1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산
34페이지 | 2,100원 | 2007.05.21
브랜드를 붙여 판매한다. 이러한 새로운 도전의 시점에서, 도요타 회장과 임원 및 경영기획, 기술연구소, 디자인연구소를 대표하는 최고 간부급 회의 참석자들은 만장일치로 도요타의 최고급 승용차에 대한 기본 아이디어를 채택하였고 바로 그 날, 렉서스의 신화가 시작되었다. 고급차를 위한 끊임없
10페이지 | 1,400원 | 2010.01.11
브랜드는 고급차 이미지와 거리가 멀었다. 도요타의 브랜드를 고품격 브랜드로 올리기 위해 도요타 회장은 상품라인을 상향 확장 할 것을 결정하였다. 혹시나 발생할 시장 잠식을 미연에 방지하기 위해 도요타는 본연의 브랜드를 사용하는 것이 아니고 렉서스라는 새로운 브랜드명을만들어내어 자동
20페이지 | 1,900원 | 2013.04.11
브랜드 정신 완벽을 향한 끊임없는 추구 - 품질과 고객만족을 위한 렉서스의 기본 정신을 잃지 않는 정직한 고급차 브랜드3. 주제 선정 동기2차대전 이후미국 자동차시장LEXUS 진출까지 미국 시장분석Oil shock1980~90미국 자동차 시장Lexus 진출당시미국시장III. Lexus의 마케팅 전략 분석 1. 렉
16페이지 | 1,400원 | 2005.12.23
[마케팅] 현대자동차 에쿠스 EQUUS 2009 마케팅전략
고급차의 대표브랜드 기존 에쿠스▸ 정몽구 현대,기아 자동차 회장 “현대자동차는 신형 에쿠스를 앞세워 국내뿐만 아니라 국외 시장에도 본격 진출해 유럽의 고급 명차들과 당당하게 경쟁하며 글로벌 명차 브랜드로 한 단계 더 비상할 것” Ch.4 Ch.3 Ch.2 Chapter 1마케팅목표제품소개기
41페이지 | 2,800원 | 2009.08.27
고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (미국 내에서의 연혁을 중심으로 함)1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxurt한 차를 만들 것을 결정함1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹을 지휘하기 위 해 미국을 방문함1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생산됨1987년
30페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
현대기아차와 BMW 핵심 역량 비교 분석(현대기아차 입장)
고급차 브랜드 일부를 제외한다면 사실상 가장 높은 수치 일부 전문가들은 현대차의 높은 수익구조에 대해 플랫폼 공유와 부품수급의 특수성을 꼽음현대차 1대 팔면 ‘198만원’ 남겨“대당 영업이익 車업계 1~3위보다 앞서”BMW 강점/약점향후전략기업소개경영방침판매실적핵심역량현대자동
25페이지 | 1,800원 | 2018.01.14
브랜드이다렉서스는 미국시장을 통해 실력을 인정받아 그것을 바탕으로 세계시장을 공략하는 전략을 취하고 있다 도요타는 렉서스(LEXUS) 라는 신규브랜드로 미국 고급차 시장에 진입하였다. 왜 굳이 렉서스(LEXUS)라는 신규브랜드를 설립하였는가?소비자는 고급차 구매시 합리성보다는 브랜드 충
38페이지 | 2,000원 | 2005.06.27