레포트 (1,635)
[국제마케팅]도요타의 렉서스의 한국진출 마케팅전략과 전망
고급차 브랜드이다. TOYOTA가 LEXUS라는 고급차 브랜드를 새롭게 개발한 데에는 1980년대에 일본차에 대한 미국 소비자들의 고정된 인식의 변화를 추구하기 위해서였다. 초기 북미시장에서 고전을 면치 못하던 일본차 업계는 부단한 기술개발과 성능향상으로 북미시장 소비자에게 완성도 높은 차임을 인정
20페이지 | 2,600원 | 2003.10.21
고급차의 새로운 제품을 개발하기에 이르렀으며 기존의 도요타라는 브랜드로서 시장에 진입하는 것이 아니라 새로운 고급차 브랜드를 만들기로 했다. 1984년에 Maru F Project Team을 구성하였고 도요타의 기함 모델을 개발하기 시작했으며 Lexus 라는 새로운 브랜드가 탄생하게 된다. Lexus의 탄생은 도요타 자
5페이지 | 800원 | 2008.01.21
고급차 시장의 집중화 전략 -1현대의 고급브랜드 개발 필요성현대자동차는 미국과 유럽시장 등에서 중소형 자동차 시장에서의 성공을 거두었고 실제 가격대비 품질 측면에서 성공을 이루었다. 하지만 중소형 자동차 시장에서는 강세를 보이고 있으나 ‘ 브랜드 파워’를 주도할 고급 모델과 명성이
23페이지 | 2,000원 | 2010.01.29
[마케팅 전략] 가격 침투전략과 고가전략의 성공과 실패사례(가격, 침투, 전략, 고가, 전략, 성공, 실패, 마케팅, 사례, 미샤, 렉서스, 빈폴, 아베크롬비앤비치, 케이스)
고급차 브랜드 사업부로, 1989년 미국에서 처음 소개된 이후로 미국 내에서 가장 많은 고급차 판매량을 기록한 브랜드2006년까지 렉서스는 전 세계적으로 68개국에서 판매일본에서는 2005년이 되어서야 공식 판매한국에서는 처음으로 들어온 일본 브랜드토요타 자동차는 자사의 대표적인 세단 차종을
20페이지 | 1,700원 | 2010.12.21
고급차 브랜드 사업부로, 1989년 미국에서 처음 소개된 이후로 미국 내에서 가장 많은 고급차 판매량을 기록한 브랜드2006년까지 렉서스는 전 세계적으로 68개국에서 판매일본에서는 2005년이 되어서야 공식 판매한국에서는 처음으로 들어온 일본 브랜드토요타 자동차는 자사의 대표적인 세단 차종을
20페이지 | 1,700원 | 2010.02.25
도요타의 한국시장 한국시장 진출 도요타의 역사 한국도요타 마케팅 동향 전시마케팅 역사 서울모터쇼
브랜드 렉서스-도요타 코리아가 한국 시장 진출을 위해 선택한 브랜드 -고급차를 선호하는 한국 고객들의 특성을 고려하여 최고급차 브랜드인렉서스 발매하기로 결정.-렉서스는 1989년 미국 시장에서 판매를 개시한 후 11년간 10번 고객 만족 도 1위를 차지하며 최고의 브랜드로 인정 받고 있었기에 한
14페이지 | 2,500원 | 2021.02.16
고급차시장 크게 성장 ✔‘일본차는 값싸고 경제적인 차’ 라는 미국 소비자들의 인식 ✔ 도요타라는 이름을 버리고 새로운 고급 브랜드를 만듦 ✔ 1988년 렉서스(Lexus)라는 고급차 브랜드 탄생 렉서스 경영 전략 분석 및 평가3.렉서스 소개Relentless Pursuit of Perfection렉서스의 브랜드 정신 완벽을 향
35페이지 | 2,400원 | 2009.08.24
고급차 브랜드이다. TOYOTA가 LEXUS라는 고급차 브랜드를 새롭게 개발한 데에는 1980년대에 일본차에 대한 미국 소비자들의 고정된 인식의 변화를 추구하기 위해서였다. 초기 북미시장에서 고전을 면치 못하던 일본차 업계는 부단한 기술개발과 성능향상으로 북미시장 소비자에게 완성도 높은 차임을 인정
20페이지 | 2,100원 | 2003.09.23
고급차 브랜드로 거듭 각인되게 된다. (미국 내에서의 연혁을 중심으로 함) ▶ 1983년 8월 -도요다의 회장 Eiji Toyota가 세계 최고의 luxurt한 차를 만들 것을 결 정함▶ 1985년 5월 -프로젝트 착수팀은 캘리포니아로 이동, 연구팀은 핵심 그룹을 지휘하기 위해 미국을 방문함▶ 1985년 7월 - 최초의 LS 400이 생
11페이지 | 1,700원 | 2009.08.22
브랜드?Why Lexus ?LEXUS 등장-과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 들여 질 수 있을 것인가?“- 과거 일본 고급차인 크라운이 미국 진출 시 참패를 당한 적이 있었기 때문에 더욱 신중고급차는 브랜드 이미지가 중요소비자는 자동차와 명예의이미지도 함께 구입높은 브랜드 애호도를 갖
27페이지 | 1,700원 | 2010.10.01