[제휴마케팅] ㈜넥슨의 게임 `카트라이더`와 KTF의 청소년 요금 브랜드 `비기`

온라인 기반 기업의 마케팅 사례(넥슨의 카트라이더)개 요□기업선정□마케팅 전략분석□인터넷 마케팅 믹스 전략□성공요인요약□결론 □ 기업선정1) 게임시장의 성장게임 산업은 엔터테인먼트의 꽃으로 비유될 만큼 눈부신 성장을 계속하고 있다. 시장규모가 4조원대로 성장하면서 기존 게임업체들은 물론 인터넷 포털, 보안업체들까지 시장에 뛰어들 정도다. 전문가들은 “게임 산업은 더 이상 뒷골목 오락실의 놀이가

게임시장의 주요 장르는 스타크래프트로 대표되는 전략 시뮬레이션, 리니지 등의 RPG, 맞고 등의 웹보드가 시장의 거의 전부를 차지하고 있었다. 하지만 Game 통계사이트 GITISS 조사에 의하면 2004년 4분기와 2005년1분기 PC방과 가정을 통틀어 동시 접속자가 가장 많은 게임은 카트라이더, 프리스타일, 팡야 등으로 간편한 조작을 특징으로 하는 캐주얼 게임이다. 이 중 기존의 쉽고 간편한 캐주얼 게임 시장을 변형하고 확대한 것은 넥슨의 카트라이더이다.

게임채널의 경우에도 예전에는 프로그램의 협찬사를 구하기 위해 발품을 팔아야 하는 것이 당연했었다면, 요즘은 오히려 스폰서를 자청하는 문의전화들이 폭주해 협찬사를 가려내는 것이 더 어렵다고 한다. 이렇게 활발한 게임시장 내에서 카트라이더도 예외일 수 없다. 카트라이더는 코카 콜라나 KTF 등 대기업과의 공동 마케팅을 이용하여 큰 성과를 거두었다. 거대한 대기업이 일개 게임하나와 공동제휴를 한다는 것은 예전 같으면 상상도 하지

카트라이더’ 오픈 베타 실시 비엔비 중국 시장 동시 접속자 70만 명 돌파. 세계 신기록 발표 메이플스토리 中 ISBN 획득, 현지시장 본격 서비스 2005년-㈜넥슨 < 카트라이더 >, 코카-콜라 “Coke PLAY”와 전략적 제휴 마케팅 실시 바람의나라 > 동시접속자수 11만 돌파 < 카트라이더 > 싸이월드 공동 이벤트 실시 2006년- < 카트라이더 > 중국 서비스 클로즈베타 테스트 개시 < 엔텔리젼트 > LGT와 모바일 게임 사업 협력 MOU 체결 장르게임1. 롤플레잉제라,

넥슨45가. 넥슨게임-45나. 카트라이터-46VIII. 온라인게임 시장의 문제점과 전망-501. 온라인게임 시장의 문제점50가. 정액제 수익모델 붕괴와 제품수명주기 감소-50나. 게임포털 경쟁 심화51다. 선두업체 시장 지배력 집중화512. 온라