[경영사례] 스타벅스 성공사례분석

스타벅스 사명선언서 Starbucks Mission Statement- 존경과 품위로 서로를 대하며, 훌륭한 근무 환경을 제공한다.- 다양성을 사업의 필수적인 요소로 포용한다.- 원두 구매, 로스팅, 신선도 유지에 있어 최고의 기준만을 적용한다.- 고객의 열정과 만족을 위해 끊임없이 노력한다.- 지역사회와 환경에 적극적으로 기여한다.- 수익성이 사업 성공에 필수적임을 인식한다.또한 스타벅스는 최고 경영자인 하워드 슐츠의 “회사의 변혁기에도 절대로 변하지 않는

스타벅스의 해외진출 성공사례 분석과 한국진출 전략 분석1.회사소개2.회사 연혁3.하워드 슐츠1.환경분석1)외부 일반 환경분석①인구분석②경제분석③사회/문화 분석2)내부 역량 분석3) Current Situation①포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화②세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로③커피 품질의 상향 평준화 문제 : 강력한 brand power 구축2. SWOT Analysis1)Strong2)Weakness3)Opportunity4)Treat3. 마케팅 믹스(4Ps)1)제품(Product) 전략2)가격(Price

Report( 스타벅스 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, 개선점 및 나아갈 방향 조사분석 )목 차page3 들어가며 (스타벅스 소개)page4 스타벅스 커피 코리아의 고도성장 비결page8 스타벅스 커피 코리아의 체험 마케팅 제공수단 분석page3 스타벅스 커피의 연혁 및 사업 현황page4 스타벅스 커피 코리아의 고도성장 비결page8 스타벅스 커피 코리아의 체험 마케팅 제공수단 분석page3 스타벅스 커피의 연혁 및 사업 현

분석스타벅스의 목표는 고객에게 최고의 커피를 제공하는 것이다. 양질의 커피를 직접 생산 국가에서 선별, 구매 하고 Roasting에의 투자, Dark Roasting을 개발하여 그에 있어서의 독보적 기술을 보유하게 되었다. 커피에 대한 엄격한 직원/경영진 교육을 통하여 내부적인 커피에 대한 지식을 쌓았고, 한 잔, 한 잔 최고의 맛을 제공하였으며 다양한 Blending 방법 연구 등을 통하여 선두로서의 위치를 유지할 수 있도록 하였다. 커피는 제공하는 데에서 끝나지

말콤볼드리지 평가모형을 중심으로말콤 볼드리지 평가 모형스타벅스의 성공 경영1. 기업선정동기, 소개2. 기업 분석 - 리더십을 발휘하라- 전략을 개발하고 전개하라- 고객 및 시장에 초점을 맞춰라- 인재를 개발하고 유지하라- 프로세스를 혁신하라III. 결 론말콤 볼드리지 평가 모형스타벅스리 더 십전 략고객과 시장인 적 자 원프 로 세 스결 론연구 목적말콤 평가 모형프로세스전 략정 보인적자원고객과시장경영 성과리 더 십우