[마케팅조사] 붙이는 치아미백 제품출시에 대한 연구

마케팅 전략을 수립하고, 그 전략이 성공을 하게 되었다. (2) 소비자 조사 우선 가격 및 제품의 형태, 디자인, 맛에 대한 사전 소비자 선호도 조사를 실시, 진부한 기존의 껌의 형태를 과감히 탈피 및 단순한 구취제에서 치아 미백, 충치예방 등의 기능성을 갖출 때 소비자는 반응한다는 사실에 확신을 갖고, 제품의 Concept 개발에 착수했다. (3) 기술과 연구 무설탕에 대한 관심이 증대하자, 설탕을 대용할 수 있는 여러 가지 종류의 성분이 시장에서 상용

제품의 형태, 디자인, 맛에 대한 사전 소비자 선호도 조사를 실시, 진부한 기존의 껌의 형태를 과감히 탈피 및 단순한 구취제에서 치아미백, 충치예방 등의 기능성을 갖출 때 소비자는 반응한다는 사실에 확신을 갖고, 제품의 Concept 개발을 착수하였다. 또한 소비자 조사의 일환으로 세븐 일레븐이라는 편의점에서 시범적으로 제품을 선보였는데 이 역시 두 번 다시 뼈아픈 고통을 겪지 않으려는 ‘자일리톨’ 마케팅 전략의 일환이었다.- 기업내부환경

제품이라는 포지셔닝을 설정하였다. 롯데는 사전조사를 통하여 이제는 껌이 단순히 구취제거를 위한 기호품이 아니라 치아 미백이나 충치예방과 같은 다양한 기능을 갖춰야 소비자들로부터 인기를 얻을 수 있다는 사실을 알았다. 그리하여 출시된 제품이 충치예방의 기능성 껌인 자일리톨이다. 자일리톨은「핀란드식 치아관리」를 선보여 자기 전에 씹는 껌 양치 후에 씹는 껌이라는 광고 컨셉을 마련하였다. 2) 마케팅믹스 전략 (4Ps)(1) Product 제품의

대한 인식을 심어주는데 실패하였다.④ 유통의 거부감 ₩500 제품을 빈번히 ₩300에 팔아서 손해를 본 점주들이 진열을 꺼려하여 유통이 원활하게 이루어 지지 않았다.- 성공사례(성공요인)2년간의 철저한 준비과정을 통하여 Re-launching하여 다시 제품을 출시하였다. 실패의 원인으로 지적된 것을 보완하기 위해 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜냈다. 또 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부

출시 당시 신선하고 경쾌한 제품 이미지가 리뉴얼 전략의 실패로 진부하다는 느낌을 갖게 만들고 있다는 점은 커다란 약점으로 생각된다.* 실구매층에 대한 전략적 접근 미비설문조사 결과 파악된 치약의 실 구매층은 약 80%가 주부였다. 이는 왜 시장에서 가족용 치약의 판매 점유율이 높게 나타나는가를 잘 설명해주고 있다. 하지만 애경 측에서는 주부층을 대상으로 한 마케팅 전략을 따로 마련하고 있지 않고 있다. 따라서 시장에서 실 구매층인 주