[마케팅조사론] 영화관(멀티플렉스영화관)을 이용한 소비자들의 효율적 선택과 만족도에 관한 보고서

영화관(멀티플렉스)인 CGV, 롯데시네마, 메가박스를 상대로 칼을 빼들었다. 이들이 국내 영화 상영관 대부분을 좌지우지하면서 군소영화관이나 국내 영화제작업체에 불공정한 거래를 강요하며 한국 영화 흥행 호조의 열매를 독차지하고 있다는 혐의를 받고 있기 때문이다.이와 관련 공정위 관계자는 “국내 3대 영화관에 대해 지난 3월 현장 조사를 한 결과 군소 영화관에 대한 불공정한 거래 혐의가 발견돼 관련 심사보고서를 작성, 이미 공정위 전원회

영화관과 쇼핑몰을 비롯한 각종 편의시설을 연계한 비슷 특성으로 인해 향후 치열한 경쟁이 예상된다.(2) SWOT 분석1) Strength ① 오프라인- 선도 기업, 시너지 효과, 막대한 자본- 최초의 멀티플렉스로써의 시장 선점 효과- 근접성 , 편리한 교통 다양한 서비스와 편리한 시설 높은 소비자 인지도- 국내최대 보급사 CJ Entertainment 자회사- 국내 최다 스크린 보유- 멀티플렉스 선두업체 선점 효과- 독창적, 차별화된 마케팅 전략- 인간적인 기업 이미지②

효율적으로 개발․판매할 수 있도록 해야 할 것이다. ③ Old Brand 리메이킹(re-making)예전에 흥했으나 지금은 사라진 제품을 찾아내 다시 개발하고 유통시키는 것이 Old Brand 리메이킹 이다. 이 전략은 이미 성공한 제품이기 때문에 고객의 입맛에 부합하는 상품을 만들기 위한 위험부담이 적고 정보가 상대적으로 많다는 이점이 있어 오리온사에서도 일정부분 활용하고 있는 전략 중 하나이다. 현재 판매되고 있는 ‘고소미’가 이러한 전략을 통해 탄생한

이용할 수 있다는 고객들의 니즈(Needs)가 서로 맞아 떨어지면서 대형 멀티플렉스 영화관의 이용이 증대하게 되었다.이러한 환경아래 우리는 영화관 중에 롯데 시네마의 인지도 하락으로 인한 성장 저하에 문제점을 제기하며, 이것을 조사 하여 앞으로 좀 더 나은 방향으로 개선해야 할 것들에 대해 조사 하게 되었다.2)조사목적소비자들이 영화관을 선택하는데 있어서 중요하게 고려하는 요인과 롯데시네마의 만족도를 조사하여 롯데 시네마의 실태를

마케팅 MIX전략을 기획하게 된다. 그 구성내용을 세부적으로 살펴보면첫째, 휴대폰 사용에 따른 요금체계의 전략적 재구성이라고 볼 수 있다. 상대적으로 저렴한 가격을 소구하고 있는 PCS 경쟁업체 전략에 대응하기 위함은 물론 상대적으로 경제적 자립도가 취약한 저 연령층 목표시장(18~23세)의 유인력을 높이기 위해서는 그들의 구매력에 맞게 새로이 저렴한 요금체계를 구축할 필요가 있었다.둘째, 그들만이 이용할 수 있는 단말기의 개발이 전략적